故宫文创产品的营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景

博物馆在人们的传统观念中一直被人们认为是放置奇珍艺宝的神圣场所。但进入现代,随着知识的普及和大众教育的需要,博物馆已由原来的单一的收藏品放置点延伸成具有展示藏品、传播信息、传授文化和休闲娱乐等多种功能于一体的场所。博物馆的参观人群也已经从精英阶层逐步转向平民大众。

北京故宫博物馆建立于1925年10月10日，位于北京故宫紫禁城内。是明朝、清朝两代皇宫及其收藏的基础上建立起来的中国综合性博物馆。作为我国最大的古代文化艺术博物馆,在文创产品的设计和营销上也处于领头羊的地位。故宫文化创意团队通过故宫淘宝店和实体店，用出售精心设计的故宫商品来传播中国传统历史与文化，这样的方式受到了网友的追捧。

目的

随着时代变化的日新月异，博物馆文创产品越来越受到关注，文创产品能够带来多方面的效益。但国内有很多博物馆在文创产品上的成果并不理想，带来这种局面的原因有很多，比如产品质量问题、产品创意问题、销售渠道问题等。本文采用pest、swot、等营销分析方法，对故宫文创产品的市场竞争环境进行具体分析，在此基础上，结合营销组合策略，提出一些可行性的建议，借此提高其服务水平，以及市场占有率。

2. 研究内容和预期目标

研究的主要内容：

查阅收集相关的文献资料进行整理，撰写论文的研究目的、意义和背景。提出论文研究的问题以及大体的研究思路，并分析和解决问题。结合故宫淘宝的具体营销案例，对其营销理念及其策略进行归纳总结。

论文提纲：

3. 研究的方法与步骤

1.文献分析法:参考文献资料分析故宫文创产品的经营现状，为本文的撰写提供相应的背景资料和理论支撑。

2.市场调研法：调查的项目包括文创产品的知名度、消费者对产品的认同度、销势增长(变化)情况等。通过市场调研，能够让该产品生产或提供服务的企业了解消费者对产品或服务质量的评价、期望和想法。

4. 参考文献

[1]史金.博物馆文化创意产品网络营销策略的分析——以故宫文创产品为例[j].现代营销(经营版),318(06):88-89.

[2]史灵歌,孙子惠.社交媒体时代故宫文创产品的网络营销分析[j].牡丹江师范学院学报(哲学社会科学版),208(06):26-33.

[3]袁红军.“互联网 "背景下图书馆文化创意产品营销策略研究[j].图书馆工作与研究(1):52-55.

5. 计划与进度安排

第3-6周：前期研究，学生按任务书要求进行前期研究工作，完成开题报告。第7周：(截至4月10号)提交开题报告，学生在系统中提交《开题报告》，指导教师审阅开题报告。第8-16周：(4月13号至6月5号)毕业设计（论文）指导与写作，教师每周定时与学生见面辅导，每周辅导时数应符合学校有关规定，学生和教师应按时在网上填写“工作记录表”。

第15周：学生进行论文查重，答辩安排，由各系统一安排论文评阅，指导教师和评阅教师分别填写评分表，成立答辩委员会，在网上统一安排答辩工作。

第16周：(截至6月12号)论文提交、答辩、成绩评定。