1. 研究目的与意义
在市场经济不断发展的条件下，人们对生活质量的要求也不断提高，消费者在原来看重商品实用性的基础上，开始关注商家们提出的各种个样的个性化定制食品。同时，伴随着互联网的发展，在消息传播媒体改变的势头之下，消费者们开始借助网络口碑评论来对预想购买的东西，进行事先的评估。网络口碑成为了影响消费者购买意向的重要因素，由于在决策过程中，消费者主观判断时间的增加，商品是否能够被购买越来越受消费者的自身特质影响，因此，将个性化定制食品的网络口碑、个人特质的调节定向、感知价值和购买意向四者根据一定的逻辑关系联系起来，可以为市场的发展作出一定的贡献。
研究意义分为两个部分；第一，理论意义：目前，在众多有关网络口碑对购买意向的研究中，大多都仅仅放眼在网络线上购物中，而随着互联智能化的背景下，人们网络口碑的影响已经延展到线下购物中，且很少有学者将调节定向结合到网络口碑对消费的影响中，所以，可以为该方面提出一些意见。第二，实践意义：社会生活的不断改变，改变了我们的行为习惯，改变了我们的信息接受方式，所以我们也需要为这些改变而改变一些以往的固定思维，贴合时代的浪潮。
2. 研究内容和预期目标
一、主要研究内容
本文将首先介绍网络口碑、个性化定制及个性化食品、购买意向、感知价值以及调节定向的基本概念，其次提出研究假设以及研究模型，然后采用调查问卷的方法分析网络口碑与购买意向的关系、感知价值的中介作用以及调节定向的调节作用。运用感知价值量表、网络口碑量表、购买意向量表和调节定向量表进行问卷的编制，发放问卷并回收问卷，输入数据，然后进行问卷的信度分析，再用多项回归分析法找出网络口碑与购买意愿的具体联系、感知价值在网络口碑与购买意愿的关系中起到的中介作用、调节定向在网络口碑与感知价值的关系中起到的调节作用。最后，通过以上分析，得出细致化网络口碑与购买意愿的联系、感知价值在网络口碑与购买意愿的关系中起到的中介作用、调节定向在网络口碑与感知价值的关系中起到的调节作用的结论，并讨论调查结果，分析调查的局限性，提出未来研究的方向。
二、预期目标
本文先通过对相关概念进行解读，随后提出研究假设以及研究模型，然后采用调查问卷法、运用感知价值量表、网络口碑量表、购买意向量表和调节定向量表编制问卷，发放问卷并回收问卷，输入数据，进行信度分析，找出网络口碑与购买意愿、感知价值在网络口碑与购买意愿的关系中的中介作用、调节定向在网络口碑与感知价值的关系中的调节作用中的三对关系。通过网络口碑与购买意愿的联系、感知价值在网络口碑与购买意愿的关系中起到的中介作用、调节定向在网络口碑与感知价值的关系中起到的调节作用的结论，讨论结果，分析调查的局限性，提出未来研究的方向。
3. 研究的方法与步骤
| 一、研究方法 ⑴文献综述法 文献综述法是基于一定的选题和相关学术研究理论作为支撑，为某一特定的题目或假设提供一个更为全面，正确的途径去了解和熟悉相关方面的资料。
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4. 参考文献[1]赵丙艳. (2019).移动电子商务背景下消费者感知价值对行为意向的影响[j/ol].当代经济管理理:1-8
[2]李念武,岳蓉.(2009).网络口碑可信度及其对购买行为之影响的实证研究[j].图书情报工作, 2009, 53(22). [3]李欣. (2010).网络口碑、感知价值对顾客购买意向的影响研究[j].河南社会科学(03):99-101.
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5. 计划与进度安排1、确定论文选题（2022年11月15日--2022年12月15日） 2、撰写论文提纲（2022年12月15日－2022年3月2日） 3、完成开题报告（2022年1月15日－2022年3月13日）
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