1. 研究目的与意义
品牌作为消费者对企业的第一印象，也越来越受到消费者及企业自身的重视。随着我国经济的快速发展，虽然也涌现出一批名牌企业和名牌产品，但是与国外名牌相比，我国仍然是个品牌弱国，享誉全球的品牌简直是凤毛麟角，仍出于全球的底端。我国必须将企业和产品的品牌建设当作重中之重。品牌已然成为企业决胜的战略武器。国内的企业家必须尽快推进企业的品牌建设，这样才能够造就世界级的名牌，为企业的长足发展奠定基础。
2. 国内外研究现状分析
参见附页
3. 研究的基本内容与计划
本文从以下几点对星巴克的品牌战略进行研究：
1.关于星巴克及咖啡。主要介绍星巴克发展史及咖啡文化。
2.星巴克公司的品牌战略。论述星巴克的品牌定位、品牌体验、品牌资产积累和品牌传播。
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4. 研究创新点
本文通过对星巴克的研究，探索星巴克的品牌发展之道，再借鉴国内外对品牌战略及连锁经营研究的主要成果上，进一步分析与研究咖啡行业的发展。
同时，对企业自身独特的各种后发优势条件进行剖析，从而得出弱势企业如何赶超先进企业的途径，处于有利地位的企业如何继续保持。
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