娃哈哈饮料校园市场营销方案设计开题报告

1. 研究目的与意义

1.选题的背景、目的及意义

1.1 研究背景

杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，几十年来，娃哈哈坚持不懈，从一家小企业成为全世界都知道的一家大型企业，企业从代销代加工起步，然后自己不断研究开发，最终娃哈哈旗下研发了几百种产品，娃哈哈始终坚持以创新为企业发展的不竭动力，不断提升企业技术实力，在瞬息万变的竞争中牢牢把握市场主动权，娃哈哈开发出的产品不仅引导了消费潮流，丰富了人民的生活，也推动了中国饮料工业健康快速发展。公司一直坚持着艰苦创业的精神，从无到有。然后形成规模，从小到大，西进北上，共同发展。坚持民族品牌，挑战两乐。最终全面创新，多元发展。因此娃哈哈在饮料行业具有了一席之地。但是现在的饮料市场竞争日益激烈，如何在农夫山泉，怡宝等品牌中一直保持着领先地位，是本文要解决的问题。

2. 研究内容和预期目标

本文在调查研究过程中，以娃哈哈有限公司为例，重点分析了企业的经营现状，其次是竞争对手对企业的影响。通过研究，希望能够科学地制定出校园市场的营销方案，并将制定出的营销方案灵活运用于各个学校的校园促销活动，从而促进企业策略目标尽快实现。

针对以下几点进行了分析与研究：

①国内饮料市场和行业的现状与发展；

3. 研究的方法与步骤

（1）研究方法

研究方法主要有以下几种：实证研究法，传统资料收集法、网上查询资料法、文献研究法、定性定量结合法等。论文首先概述了我国校园市场的营销现状以及发展趋势，然后分析校园市场促销活动中存在的问题，总结出其面对的机会和威胁，以及优势、劣势。在此基础上，对娃哈哈校园市场促销活动进行swot分析、内外部分析，再与同行业公司的促销策略进行分析对比，探讨娃哈哈今后的校园市场促销活动的发展道路，最后对词提出相应的促销设计方案。

1. 实证研究法是科学实践研究的一种特殊形式，其依据现有的科学理论和实践的需要提出设计。

4. 参考文献

[1] 孙曰瑶，刘华军. 品牌经济学原理[m].经济科学出版社，2015

[2]朱方明.品牌促销[m].中国经济出版社，1998

[3]木梓.以品牌战略推动企业发展[j]. 信息网络,2015,(3)：58-79

5. 计划与进度安排

第一阶段2022-12-23至2022-12-31，查找相关文献，明确选题；

第二阶段2022-01-02至2022-03-20，利用实习机会完成论文预研究，收集实证资料，进行调研；

第三阶段2022-03-21至2022-04-09，完成开题报告，准备论文初稿的写作；