茶饮行业网络营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景：

随着时代的发展，网络的普及，传统的门店营销模式已不能满足消费者的需求，自从90年代起，欧美的一些企业率先利用全球网络（互联网）为平台展开营销活动。21是互联网的时代，截止到2009年2月，国际互联网已经覆盖190多个国家和地区，连接着8万多个区域性网络、800万台以上的主机，拥有大约2.3亿用户，而且网络用户还在以每月15%的速度增长。国际互联网正迅速的渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已经步入网络社会化，越来越多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技的制高点，并将之视为未来企业竞争优势的主要途径。1999年，马云创建了阿里巴巴，这是中国营销模式的一次变革，说明了中国正向网络营销时代进行跨越。生活节奏的加快，使得消费者也越来越追求便捷的消费方式，传统营销在时空和时差上局限消费者。人们的生活越来越离不开网络，互联网的信息瞬息万变，如果不能顺应时代的发展，只能被这个社会所淘汰，本文就是以茶饮行业为例，分析茶饮行业的网络营销策略，使得茶饮行业在经济飞速发展的时代能够更好的发展。

1.2研究目的：

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容：

(1)随着互联网的日渐普及，中国茶饮行业的经营环境正在发生巨大的变化。新媒体平台的崛起以及消费者购买行为和消费习惯的改变，为茶饮行业带来新机遇的同时，也带来了新的挑战。茶文化作为中国的代表文化，茶饮行业在网络时代的发展就变得尤其重要，本论文主要研究茶饮行业如何通过网络营销策略的选择，来培养自己的竞争优势。

(2)本文采取理论与实践相结合的研究方法，以4c营销理论和swot分析法为基础，对茶饮行业面对的机会和挑战、优势和劣势进行综合分析，对茶饮行业的未来发展进行定位,提升品牌影响力，扩大消费市场，赢得更多顾客。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法：

根据研究内容的特点，本论文在研究过程中主要采用以下研究方法：

(1)文献研究法与案例研究法

4. 参考文献

[1] 菲利普·科特勒.市场营销的产生与发展[j].商业研究.1985(02)

[2] 康卉.市场营销战略研究[d].西南交通大学.2008(03)

[3] 范丽亚.如何强化市场营销[j].现代金融.2004(02)

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.11.17—2022.12.10

任务：查阅资料、文献综述

成果：撰写前期研究报告