南京智慧旅游营销战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景

旅游业是拉动国民经济发展的重要产业，也是集经济、社会、环境、文化于一体发展最快的朝阳产业，但传统的旅游发展之路已经跟不上时代的潮流。因此，国内许多城市积极进行旅游升级转型。国家先后将镇江、南京、苏州、洛阳等33个城市列为智慧旅游试点城市。六朝古都南京是我国著名的历史文化名城，也是十里秦淮的发源地。这里历史悠久、风景秀丽、文化底蕴深厚是众多游客旅游出行的向往之地。南京也是江苏省的省会，处于长江三角洲的重要区域，经济发达、交通便利，是全国旅游发展的热点旅游城市。但是，南京的旅游发展在海内外知名度上比不过北京、上海、深圳；南京的客流量与杭州、苏州、昆明、青岛等周边城市差距渐大，区域旅游产业竞争激烈。与此同时，人们的消费方式也发生着改变，追求个性化需求也成为新的趋势，这使得传统的旅游模式受到了新的挑战。现如今激烈的旅游市场竞争之中，南京旅游市场的飞速发展遇到了瓶颈。智慧旅游建设对于南京利用自身优势扩大市场占有率，推陈出新，打造具有南京特色的智慧旅游城市，以及促进南京市旅游业可持续发展具有重大意义。

1.2研究目的

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容

1.首先介绍本文研究背景，研究目的及意义、研究方法（文献研究法、定性研究）。

2.结合国内外研究文献，分析研究主体的含义、特征等一系列相关内容。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

（1）文献研究法。通过阅读智慧旅游与营销战略管理相关的国内外文献、借鉴国内外智慧旅游发展的思路、过程以及方法，认真总结主要的理论观点，作为本文的理论基础。

（2）定性分析法。本文通过采用swot分析法和pest分析法分析南京市旅游的营销现状，有效归纳现行营销战略中存在的问题，并通过内外部环境分析环境分析，系统总结营销战略制定方案并进一步提出相应的保障措施。

4. 参考文献

[1]康建荣,童隆俊,邓贤峰.智慧南京：城市发展新模式[j].企业管理,2011(03).

[2]邓贤峰.“智慧城市”评价指标体系研究 [j]. 发展研究,2010(12).

[3]邓贤峰,张晓伟.城市“智慧化”发展的趋势研究[j].电子政务,2011(04).

5. 计划与进度安排

（1）资料搜集及前期研究 时间：2022.12.17——2022.1.10

工作内容：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告