“互联网 ”背景下vivo手机的营销策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1研究背景

在中国经历了20年的快速发展之后，互联网已经取得了世人瞩目的成就。产业的互联网转型，带来新的增长机会，大众所熟知的微软的创始人比尔盖茨曾有过论断：商业新法则：“互联网会改变一切”，特别是随着智能手机的普及，在依赖于中国特殊的市场规模和移动互联网的发展，中国的消费互联网市场发展迅速。智能时代的到来，改变了人们的生活方式，比如消费、支付、工作、娱乐等都产生了巨大的变化。

“互联网 ”概念的提出，是互联网 传统行业，通过将传统行业与互联网的结合，在新领域中形成一个新生态。移动互联网发展速度惊人，移动互联网具体是指将移动通讯技术与互联网模式和平台相结合的的产物，移动信息技术的发展速度也是惊人的。5g，第五代移动通信技术，是4g之后的延伸，5g并不是完全替代4g、wifi，而是将4g、wifi等网络融入其中，为用户带来更为丰富的体验。通过将4g、wifi等整合进5g里面，用户不用关心自己所处的网络，不用再通过手动连接到wifi网络等，系统会自动根据现场网络质量情况连接到体验最佳的网络之中，真正实现无缝切换。这是对现有通信技术的发展，与之前最大的区别在于不仅实现了人与人的联系，还将人与物、物与物也联系起来。5g是一个万物互联互通的时代，将会为人们带来更舒适的体验。

2. 研究内容和预期目标

2.1研究内容

（1）vivo手机在“互联网 ”背景下的现状和问题分析。首先简述vivo公司及vivo手机，其次介绍vivo公司的的发展状况，从销售情况做具体分析；最后分析一下vivo手机的目标定位、市场细分，最后分析vivo公司营销存在的问题。

（2）vivo手机的外部环境分析。运用pest分析法从政治、经济、社会和技术四方面入手着重进行宏观环境分析，继而从波特五力模型的五个方面分析vivo手机所处的行业环境。

3. 研究的方法与步骤

3.1研究方法

（1）文献综述法。通过收集有关的文献资料，能够初步了解国内外手机营销的发展历程以及现状，以此来确定研究课题。同时，对于vivo手机存在的营销问题在此基础上更便于深入研究涉及的具体问题。

（2）理论分析法。借助 pest 分析法和波特五力模型对 vivo 手机的外部宏观环境和

4. 参考文献

[1]李燕莲,顾振江,孙中芳.oppo、vivo 手机创新之道[j].企业管理,2017(07):59-60.

[2]刘 震 . 智 能 手 机 品 牌 传 播 策 略 研 究 —— 以 vivo 手 机 为 例 [j]. 经济论坛,2017(06):138-140.

[3]周华兰,姚辉力.步步高 vivo 手机营销策略分析[j].中国集体经济,2017(11):64-65.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究时间：2018.12.17——2022.1.10

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告