中小企业品牌战略研究开题报告

1. 研究目的与意义

通过对我国中小企业实施品牌战略现状的研究和分析，探索出中小企业实施品牌战略的必要性，实施品牌战略的正确方法，以及如何利用品牌优势促进企业快速发展，使企业竞争力最大化，企业收益最大化，实现中小企业发展。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况

随着全球经济的快速发展，作为国民经济最大主体的中小企业，面临着日趋激烈的竞争环境。在当今品牌角逐的时代，品牌对于企业的生存与发展至关重要，品牌战略成为中小企业实现自身发展、创造差异化核心竞争优势的战略抉择。品牌是企业的无形资产，可以区别生产或销售者提供的产品或服务，通过强化品牌的个性，可以提高产品附加值，形成产品的差异性，利用自身有限的资源条件培育自有品牌，通过合理的运营管理来维持企业的发展、提高竞争优势，使中小企业实现可持续发展。目前，我国99%以上的企业中是中小企业，广泛的遍布于第一、第二和第三产业，涉及每一种所有制形式，全面覆盖国民经济的各个领域，并且创造了高达一半以上的gdp，明显增加了社会就业，促进了技术的创新，维持了社会治安的稳定。因此促进中小企业的发展和壮大，是我国在经济发展中义不容辞的大事。同时，在体现企业竞争力乃至国家经济竞争力的企业品牌价值世界百强排名中(2012年《商业周刊》)，我国只有13家企业人围，在我国走向世界的各类产品中，只有少数使用我国企业的自有品牌，其余的不是没有品牌就是替国外品牌加工订制。随着市场经济发展的日趋深化，使中小企业的生存环境不断恶化，单纯以质量、产品差异或价格战的经营策略已经无法维持企业的发展。越来越多的企业面临了一系列的问题，尤其是在市场竞争中处于品牌劣势的中小企业，发展状况十分堪忧。如何改变我国企业在国际市场上产品强势、品牌弱势这一状况，需要我们对品牌有足够的认知、对品牌战略有周密的思考，培育自有品牌，形成特有的品牌竞争优势，使我国企业的品牌建设水平有大幅提高，可以帮助中小企业的发展、壮大，促进国民经济的全面发展。

一、国外有关品牌战略的研究现状：

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1、了解和分析中小企业实施品牌战略过程的现状

2、分析中小企业实施品牌战略在的问题

4. 研究创新点

本文通过对中小企业的研究，在借鉴国内外相关研究的基础上，总结前人的经验和成果，结合实践经验，提出更为具体的、实用的品牌战略实施方案，利于品牌的优势形成和中小企业的不断进步。