李宁公司营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究的目的背景和意义

目的：本课题研究的目的在于剖析李宁公司的营销策略，分析李宁公司营销策略成功的地方和失败的地方，以此来找到民族品牌的发展之路。

背景：随着经济全球化和品牌一体化趋势的加强，企业之间的竞争更多地体现在品牌竞争中的营销策略上。中国体育用品市场经过几年的竞争淘汰，已由当初的外资独大，发展为现在的内外争霸的局面。中国本土体育品牌的崛起，不仅因为国内消费群体的迅速壮大，还因为国内体育用品企业越来越重视营销策略的重要性，而李宁无疑是成功实施营销策略中最具代表性的一个。

2. 研究内容和预期目标

3. 研究的方法与步骤

研究方法和步骤

调查法

调查法是科学研究中最常用的方法之一。它是有目的、有计划、有系统地搜集有关研究对象现实状况或历史状况的材料的方法。

4. 参考文献

[1] 宋常玉,李长春.对我国体育用品企业体育营销策略的研究——以李宁公司为例[j].景德镇高专学报,2008,(2).

[2]董明星.李宁公司营销沟通组合策略[j].科协论坛,2007,(9).

[3] 程天,徐千里.看李宁公司的营销模式变革[j].企业管理,2008,(8)

5. 计划与进度安排

1、第1周指导教师下达任务书

2、第3-6周前期研究 按任务书要求进行前期研究，完成前期研究报告

3、第7周提交开题报告