网络营销背景下母婴行业实体经营现状分析及策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：近几年O2O,B2C等各种电子商务模式迅猛发展，已逐步影响着人们的生活，方便、快捷、时尚成为当今社会的代名词。当今的消费已不仅仅局限于到店消费，而是更多地拓展了在线支付、移动钱包、网络商店等通过互联网完成的交易方式。因为更方便更快捷，越来越多的消费者愿意选择通过互联网购物，因而由此诞生各种各样的营销手段以及代购行业，母婴行业也不例外。2013年，单独二胎政策放开后，中国人口出生率呈现明显增长,到2018年，出生率攀升至12.81‰。新一波出生高峰到来，母婴家庭人群规模进一步扩大。

研究目的：母婴行业面对不断扩大的消费者需求和日益激烈的竞争，实体经营策略提升性研究有助于母婴行业实体经营对症下药，采取改良型营销对策，实现实体店的稳定持续发展，与电商共赢。进而建议扩张连锁母婴店，加大市场占有率，让消费者更加便捷消费。

研究意义：为了母婴行业实体经营在网络营销冲击下的发展增加实证理论的支撑，并且针对母婴行业如今存在的某些现象和问题补充对应的理论研究空缺。

2. 研究内容和预期目标

分析网络营销的影响和母婴实体经营的现状、成因（政治、经济、文化、行业特征等）并提出改进方向；对某一家具有代表性的母婴实体店的经营现状进行了解，将现在的数据、门店业绩、绩效等具体情况和以前的进行比较，通过对企业相关管理层的访谈，分析经营管理中存在的制约因素，以及影响消费者消费的因素，进一步确定改进策略。

根据上述研究，对研究问题进一步分析，归纳结论，提出改进的措施，提出提升对策，预期提出扩张连锁店的改进方向，解决经营管理中的制约因素，提出更多促进消费者线下消费的方案。

3. 研究的方法与步骤

研究方法：文献查阅，实地调研、问卷调查

步骤：1.首先介绍研究背景，研究意义（理论/现实）、研究方法等。

2.结合国内外研究文献，分析研究主体的含义、特征等一系列相关内容。

4. 参考文献

[1]戴丽敏.社交网络时代的市场营销模式探索 [d].上海外国语大学，2013.

[2]杨彦青.知识型虚拟社区客户价值影响因素及客户忠诚度研究[d].浙江大学，2010.

[3]陈鸿鹰.企业创新网络特征郁技术创新绩效关系研究[d].浙江大学,2010.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.11——2022.3.15

工作内容：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译，撰写前期研究报告

2、确定研究对象 时间：2022.3.15