服装行业零售营销模式创新分析研究–以优衣库为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

在中国，服装零售行业历经了二十多年的大力发展，服装零售行业的市场行情也已发生了巨大的改变。不论针对的是主流消费群体、亦或是传统零售模式这两者的改变，这两者都驱使服装零售行业在中国的发展展现其新的特点。

中国的服装产量较之其他所有国家，其产量在世界上都是最大的，为我国经济发展创造了巨大贡献。但是服装行业整体的发展却并不平衡。服装企业间相互竞争的存在于价格、款式等，大部分的服装企业销售其产品时，大流通量的批发市场会被他们作为主要的选择。随着大众生活水平的逐渐提升，人们对服装的需求也与日俱增。在市场竞争日益加剧的形势之下，又加之全球化的经营趋势，存在于服装企业间的竞争尤为激烈，不同种类的服装品牌与样式都开始涌入中国，给中国自己的本土品牌带来了巨大影响。目前，零售仍然是被作为我国服装经销的主要渠道。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

本文研究服装零售行业的营销模式，营销模式是指人们在营销过程中采取不同的方式方法，营销模式是一种体系，而不是一种手段或方式。近几年来，中国的服装零售业发展较为迅速，本文以研究快时尚品牌优衣库为例，从服装零售行业展开，根据市场营销理论和服装零售行业的特点，结合优衣库公司和服装零售业的客观实际，对现行的营销模式进行剖析，并大胆创新，研究是为了服装零售行业的发展而辅助，通过营销模式的创新来推动整个服装零售业的发展。提出了适合服装零售业发展的新式营销模式，在一定程度上，丰富和发展了服装零售业营销模式创新理论。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）理论研究

针对服装零售业营销，研究了服装零售行业的市场特征、服装零售业的市场需求和市场竞争。针对营销模式的创新，本文研究了服装零售业营销模式创新的概念界定、创新后营销模式的营销策略。

4. 参考文献

［1］刘丽娴,曾莉. 中国服装零售业的业态创新研究[j]. 针织业,2012(04)

:60-63.

［2］汪杨. 服装零售企业精益运营模式的构建思考[j]. 商场现代化,2015(10):19.

5. 计划与进度安排

1、资料搜集及前期研究 时间：2022.12.11——2022.12.20

任务：查阅资料、文献综述、外文参考文献翻译

成果：撰写前期研究报告