小米手机的网络营销策略开题报告

1. 研究目的与意义

2012年中国手机终端市场销量超过2.6亿部，其中智能手机销量占比达到49.1%，预计2013年中国的智能手机销量将超过非智能机，中国智能手机市场也将随之成为全球智能手机出货量第一的市场。

小米手机就是在这种背景之下横空出世，自2011年8月16日小米发布第一款手机到2012年底，在不到两年的时间里，小米科技共发布了小米1、小米1s、小米1s青春版、小米2四款手机总销量700多万台，在中国的智能手机市场占有一席之地，对于一个只有两年发展历程的公司而言，这个成绩十分耀眼。究其背后的原因，与小米手机出色的网络营销策略密不可分。

通过对小米手机品牌树立、渠道建设等方面的策略进行研究分析，发现小米手机成功的网络营销经验和技巧，对于其他国产手机产品的网络营销具有一定的借鉴意义。

2. 国内外研究现状分析

见文献综述

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

1.选题的背景、目的、意义；

2.小米手机的网络营销环境；

4. 研究创新点

本文以分析小米手机网络营销策略为基础，通过对小米手机的网络品牌策略、网络产品策略、价格策略、网络渠道策略略结合调查数据进行分析，并借鉴国内外的最新研究成果，探索网络营销的经验并发现其存在的具体问题，对其未来发展趋势提出改进意见。