“原·力”咖啡品牌包装设计开题报告

1. 研究目的与意义

（一）研究背景

“原力”为咖啡包装品牌名称，意为：以大自然本质的味道使人感受到原动力。“原力”咖啡品牌是一种自创的咖啡品牌，其咖啡产自于哥伦比亚，其咖啡散发出淡淡而优雅的香味，不像其它品牌的咖啡那么浓烈和带有酸意，而是一股甘甜的淡香，低调而优雅。包装作为商品形态的一部分,它既有其本原属性和本原功能,同时又有其外延属性和外延功能，包装设计已成为现代设计多元化需求之一，承载着信息沟通的重要作用。现在市场上咖啡很多，其类别、档次细分很充分。但就其包装而言，市面上的咖啡包装造型统一，颜色单调，无明显特点，识别性低，没有创意和特色，本课题以此为需要解决的问题，旨在包装上形成鲜明的视觉差异，提高“原力”品牌包装的辨识度，并在包装中融入产地特色，最终提高“原力”的品牌知名度和市场占有率。

（二）研究目的

2. 研究内容和预期目标

（一）研究内容：

1.市场的研究分析

从市场方面来说，主要分析“原力”咖啡在当前咖啡市场的形势、前景、以及“原力”咖啡的针对不同年龄段咖啡的价格走势和包装特色等情况。

3. 研究的方法与步骤

（一)研究方法

文献法：通过书籍，网络等途径，对咖啡包装设计进行相关的资料收集，了解咖啡包装的设计趋势，学习里面的内容，并运用到自己创意中。

分析法：分析国内外目前比较优秀的咖啡包装设计及同类产品包装作品，并进行仔细分析与比较，吸取优秀的设计方法和创意，运用到自己的设计中。

4. 参考文献

[1] 张如画. 包装结构设计与制作[m]. 北京： 中国青年出版社，2017；

[2] [英]大卫·奥格威.一个广告人的自白[m].北京：中信出版社，2008；

[3] 尹章伟等.包装色彩设计［m］. 北京：北京化学工业出版社，2005；

5. 计划与进度安排

（1）第七学期

[1]第七学期第6周进行毕业创作动员报告会，辅导学生志愿选择指导教师，讲解毕业创作和文本撰写的选题范围和要求、按照教师与学生双向志愿完成毕业分组；

[2]第七学期第7周——第8周由指导老师负责辅导学生完成选题申报表填写、任务书下达；