广联达软件股份有限公司产品营销策略分析开题报告

全文总字数：4290字

1. 研究目的与意义

企业时时刻刻都在开发、生产、销售产品，消费者时时刻刻都在使用、消费和享受产品，但是随着经济和技术的快速发展，社会的不断进步。

消费者需求特征的日趋个性化，市场竞争程度的加深加广，导致了产品的内涵和外延也在不断扩大。

在产品的核心功能趋同的情况下，谁能更快、更多、更好地满足消费者的复杂利益整合的需要，谁就能拥有消费者，占有市场，取得竞争优势。

2. 国内外研究现状分析

产品策略是市场营销4p的核心。

各大企业都会对本企业制定优秀的产品营销策略， 具体集中在品牌的策略，产品的组合优化，新产品的开发研究，产品生命周期的研究，品牌策略，产品包装策略的研究以及服务决策。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容: 前言 说明选题的目的和意义建筑软件行业的概述和发展现状产品策略的概念及其内容广联达发展现状分析，以及对其的产品策略研究.建筑软件行业企业产品策略对比，以及广联达产品策略优化设计研究计划:选题12月15日，明确选题。

成开题报告 2月8日开题报告初稿，3月15日定稿上传。

论文初稿 4月20日前论文初稿。

4. 研究创新点

通过对广联达产品策略分析，总结出建筑软件行业企业产品策略的共同点，以及他们的优劣对比，指出对于广联达产品策略分优化设计，指出现有建筑软件行业应有的的产品策略，提高企业竞争力。