海艺东成园林建设有限公司市场营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，环保意识不断深入人心，人们对于园林绿化在城市中所占地位的认识有了进一步的升华。随着科技的发展、社会的进步和人民生活水平的提高，我国已将城市园林绿化的发展和水平提到保护生态平衡的高度来认识。国家制定的“建设良好生态环境、实现生态文明”的政策方针为园林绿化产业的发展提供了广阔的市场，同时对园林行业的设计、建设、质量、管理与科研实力也提出了更高的要求。

当然城市的绿化作用不仅仅是各个方面的独立存在，而是多种功能的协调一致，综合发挥。乔木、灌木、花卉、草类也不只是形、色、高、矮之分，而是各施所长，交融一体。园林绿化所发挥的效益，主要是生态效益审美效益、和游息效益；这三种效益综合起来体现了环境效益、社会效益；同时也产生了经济效益。近年来包头市的园林绿化事业虽然取得了很大的进展，但也有许多不足的地方。目前存在的问题有：城市市民的素质有待于进一步提高，花草、树木被践踏、毁坏的现象仍十分严重，加之执法部门管理力度的不够，仍需要加大执法建设力度。提高城市居民的文化素质，共同保护好园林绿化的成果。

本文通过分析海艺东成园林建设有限公司的市场营销策略，找出企业营销过程中存在的问题，通过对海艺东成进行市场形势分析，市场营销环境分析，评价其营销策略的效果，希望为绿化行业有一定的借鉴作用。本课题的研究以海艺东成为例，结合国内外关于市场营销策略研究的相关资料，通过对该公司外部环境中的机会与风险以及内部资源的优势和劣势进行实证分析，进而探讨在目前市场竞争环境下，企业如何制定适应市场竞争的科学合理的营销策略，使其在未来的竞争中取得竞争优势。希望能够更加正确合理地运用市场营销的各种策略提高市场占有率，活跃绿化行业市场。此外，经过理论学习和写作，行业资讯搜集和分析，期望在日后能将其与实践相结合，提高自身分析问题、解决问题的能力和水平。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、对园林绿化以及海艺东成园林建设有限公司进行简要阐述；

2、通过对园林绿化行业的了解，结合国内外关于市场营销策略研究的相关资料，整理所搜集到的相关资料和数据，描述海艺东成园林建设有限公司的外部环境中的机会与风险以及内部资源的优势和劣势；通过对进行实证分析，进而探讨在目前园林绿化公司的市场竞争环境下，企业如何制定适应市场竞争的科学合理的营销策略，使其在未来的竞争中取得竞争优势。

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用的研究方法：

本课题主要通过文献研究，通过阅读文献了解园林绿化公司的市场营销研究的现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；案例分析，以海艺东成园林建设有限公司为研究对象进行营销策略的一个阐述；实践调查法及定量分析，以支撑园林绿化的市场需求分析，通过实践得出认识并进行定量分析，最终得出相应的结论。

所研究的课题是海艺东成园林建设有限公司的市场营销策略分析，确认本课题后，在指导老师的帮助下，首先对与营销策略相关的知识进行系统的掌握以便于对课题的深入研究。然后，浏览大量的文献资料，阐述园林绿化营销策略的相关理论。以海艺东成园林建设有限公司为案例进行分析了解其市场营销的现状及存在的问题，并根据实证分析最终提出相关的改进建议。

4. 参考文献

[1] 杨艳.风景园林规划设计中的地域特征的探讨[j].城市建筑，2014（1）

[2] 巴里.w.斯塔克.景观设计学：场地规划与设计手册（原著第5版）[m].北京：中国建筑工业出版社，2014

[3] 艾伦.泰特.城市公园设计——国外景观设计丛书[m].北京：中国建筑工业出版社，2005

5. 计划与进度安排

1、3月16日至4月5日：进行资料收集、文献检索，查阅参考文献，开展相关调研及前期研究；

2、4月6日：提交前期研究报告和开题报告（含打印稿，a4纸）；

3、4月6日至4月8日：修改开题报告，组织开题答辩。

4、4月9日至5月30日：撰写论文、修改论文。5月10日前完成初稿，之后根据指导老师意见修改论文，5月30日前交定稿论文（含电子稿和打印稿）。