剖析新媒体环境下电视媒体与电子商务间的合作与共赢 ——以天猫“双十一晚会”为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景： 2015年11月11日，一场史无前例的晚会吸引了全中国人的目光，这场晚会不仅为全国最大的电商阿里巴巴集团带来巨大的收益，同时也为承办电视台湖南卫视赢得极佳的收视率，这就是“天猫双11”晚会。在如今这个电子商务流行发展的趋势下，电视媒体大可与其合作，寻求共同进步的出路。

研究目的：本文将从传播内容、传播方式、受众及传播效果等方面，分析天猫“双十一晚会”的成功经验和困境不足，从而探究在新媒体环境下电视媒体要怎样与网络商务相结合，实现双方的共赢与发展。

研究意义：在这样一个新媒体时代，作为传统媒体的电视想要生存，除了不可避免的竞争以外，更需寻求合作。而湖南卫视与天猫合作的“双十一”晚会恰恰给了我们一个启发，开创了电视媒体与互联网经济紧密相连、合作双赢的先例，然而这其中也存在着许多不足，循着此例研究，分析解决问题，弥补不足的方式，希望能探寻出电视媒体在新潮流下的发展出路，为传统媒体增添新鲜血液。

2. 研究内容和预期目标

研究内容： 本文根据大众传播学，站在新媒体蓬勃发展的大背景下，从传播方式、传播内容、受众及传播效果等方面对天猫“双十一”晚会进行详细的分析，研究湖南卫视与电商阿里巴巴之间如何展开合作，最终取得双赢的模式，从而总结出电视媒体与网络商务合作共赢的方法。

预期目标：本文集百家之长，在归纳总结前人对其看法的同时，也加入了自己的思考与观点，论文格式、字数达到规定要求，论点明确，论据精准，最终能得出明确的结论，为电视这个传统媒体在新媒体环境下找到一条合作共赢的出路。

3. 研究的方法与步骤

研究方法:例证分析、理论分析、个别访谈等

研究步骤:掌握理论——了解有关电视传播的理论依据。

了解背景——了解电子商务的运行模式。

4. 参考文献

[1]丹尼斯·麦奎尔(美国).大众传播理论[j] 2004

[2]丹尼斯·麦奎尔(美国).受众分析[j] 2006

[3]李宝玲. 实施社交媒体营销拓展网络营销渠道. [j] 北京印刷学院学报 2012

5. 计划与进度安排

1.2022.11——2022.12确定论文选题和题目2.2022.1——2022.2下达任务书，阅读资料3.2022.2——2022.3完成开题报告4.2022.3——2022.4完成论文写作提纲5.2022.4——2022.5完成论文初稿、修改稿6.2022.5——2022.6交定稿（2份）准备答辩