国内音乐平台跨界营销策略研究–以网易云音乐为例开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

根据2019年6月极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示,线上虚拟音乐的发展已经不能满足消费者的需求，外部因素的推动加之内部扩展，为满足消费群体的需求，各大音乐平台顺应跨界潮流,发力多维度营销。同时90后00后伴随着互联网成长起来。中国的消费结构正在发生巨变，新生代成为了消费主力，传统的营销活动已经不能调动消费者的欲望，品牌跨界合作展现出新的生命力。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1.国内音乐平台常规的营销策略

2.国内音乐平台现在发展的状况

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

⑴ 资料分析法

通过对相关国内外文献资料的大量收集和阅读，熟悉有关于本文跨界营销策略的发展现状及趋势，认识国内外学者就客户满意度评价的研究概况，并对已有的研究成果进行归类整理。

4. 参考文献

[1]白锦茹. 网易云音乐的品牌传播研究[d].内蒙古大学,2020.

[2]李亚锋. 网易云音乐口碑营销策略研究[d].湖南师范大学,2019.

[3]刘琎琪,胡付照. 在线音乐平台跨界营销应用研究——以网易云音乐为例[j]. 市场周刊,2019(02):81-82.

5. 计划与进度安排

2022年11月14日至2022年12月28日：提交毕业论文题目申报表。

2022年3月1日之前：提交任务书。

2022年4月5日之前：提交前期研究报告。