1. 研究目的与意义
1.1研究背景
在移动互联网技术和自媒体行业迅猛发展的大背景下电子商务模式除了原有的b2b，b2c，c2c商业模式之外，这是一种新型的消费模式，020已快速在市场上发展起来。为什么这种模式能够悄然的产生?对于b2b，b2c商业模式下，买家在线拍下商品，卖家打包商品，找物流企业把订单发出，由物流快递人员把商品派送到买家手上，完成整个交易过程。这种消费模式已经发展很成熟，也被人们普遍接受，但是在美国这种电子商务非常发达的国家，在线消费交易比例只占8%，线下消费比例达到92%。正是由于消费者大部分的消费仍然是在实体店中实现，把线上的消费者吸引到线下实体店进行消费，这个部分有很大的发展空间，所以有商家开始了这种消费模式。o2o模式的发展推动越来越多的零售商改进了销售模式,零售商在原有线下实体渠道销售的同时增设线上网络渠道,从而产生o2o模式下零售商线上渠道与线下渠道在双渠道供应链水平方向的定价冲突问题。
通过相关文献调查研究发现，国内学者关于020模式下的产品个方面的差异的影响做了一定的研究，但研究的内容大多集中于笼统营销的方法和优点，关于具体在020模式下的产品价格差异的影响因素方面的研究相对较少，更鲜有的是在女装这一行业的背景下的产品价格差异的影响因素的研究。与此同时，随着移动互联网的飞速成长，大数据技术的高速发展，消费者无论是从信息获取渠道、购物体验以及支付方式等都发生了翻天覆地的变化。这些产品差异的影响因素也影响着消费者对于购买渠道的选择。
2. 研究内容和预期目标
2.1研究内容
在移动互联网技术和自媒体行业迅猛发展的大背景下，由于我国网络零售规模仍然保持高速增长速度，给实体零售带来了重大冲击，使得有条件的实体零售商纷纷“触网”，销售渠道由线下不断向线上延伸。当下传统零售渠道与网络渠道并存,产品信息变得愈加透明,消费者的价格搜寻成本和转移成本不断降低,越来越多的消费者不再拘泥于传统的线下零售渠道。由于双渠道的产生，同种商品的价格也因为各种因素的影响产生了差异，本文将从020渠道下产品价格差异的现状出发，结合部分现有的研究内容，以女装行业为例，提出研究假设和模型，设计问卷和量表，对o2o渠道下女装产品价格差异的影响因素进行分析，从而得出研究结果，最后将分别对线上线下两个平台以及消费者提出建议。
第1章 绪论
3. 研究的方法与步骤
3.1研究方法
（1）文献研究法
为了研究o2o渠道下的产品价格差异的影响因素,本文将通过阅读大量国内外线上线下价格差异相关的文献，选择适合的研究理论和模型，同时通过权威网站来获取近几年的相关数据作为事实依据和研究背景。文献研究法能够为论文写作打下坚实的理论基础，表明对已有研究文献的归纳分析和整理,并且能够提供更加深入探讨的线索，从而让研究分析更合理、更有逻辑地进行下去。本文在文献研究法的基础上确定了研究的影响因素并建立起研究理论框架。
4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1、2020-2021学年第二学期第6周：在前期研究工作的基础上，对毕业论文写作方案进行论证，确定提纲及章节设计，完成开题报告。
2、2020-2021学年第二学期第7-10周：完成论文初稿写作。
3、2020-2021学年第二学期第11-13周：完成论文修改工作及论文定稿
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