网红经济背景下直播带货模式分析—以薇娅、李佳琦为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

2018年快手电商节，“散打哥”一天带货1.6亿；2018年“双十一”期间，抖音直接转化销售额达到2亿。到2019年，直播经济发展趋势愈演愈烈，不仅淘宝、快手、抖音继续争夺直播带货的主阵地，其他平台也纷纷跑步入场：电商平台如京东将“京东直播”提至app首页，拼多多开通“多多直播”；内容社区如小红书、大众点评开通直播功能等，众多电商平台纷纷入场。

2020年，新冠疫情的大规模爆发在一定程度上加速了直播经济的发展，头部主播不断刷新直播交易记录，明星主播跑步进场，多地政府官员为拉动当地消费亲自直播带货。直播经济正成为支撑电商平台发展的新引擎，也成为内容平台流量变现的新入口。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

研究背景、研究意义以及研究思路

3. 研究的方法与步骤

本研究为实证研究，首先是以文献研究法对各变量的相关理论和文献进行梳理、分析为基础，然后以问卷调查法进行数据的收集，最近运用spss22.0统计软件进行数据的处理以得出最终的结论。

研究方法：

（1）文献研究法

4. 参考文献

[1]徐淑双,潘甜甜,唐羚,金佳乐. 消费者购物模式选择调查报告——基于线下和线上购物[j]. 中国市场,2021,(06):118-119.

[2]杨楠. 网红直播带货对消费者品牌态度影响机制研究[j]. 中央财经大学学报,2021,(02):118-128.

[3]郑再华. 主流媒体公益直播带货的特点及优化路径[j]. 新闻研究导刊,2021,12(03):157-158.

5. 计划与进度安排

1、2022.12-2022.01：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路

2、2022.01-2022.02：进一步精读文献，完成论文任务书

3、2022.02-2022.03：整理文献综述，提交论文提纲，设计调查问卷