跨界营销在品牌传播中的运用 ——以“中国李宁”为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

跨界营销的目的是为品牌创造附加值，赋予老品牌年轻化的属性，在新品牌中加持情怀元素，达到品牌间的强强联合，以便消费者进一步建立品牌知名度，唤醒共鸣，并最终完成实现购买。我国许多著名的品牌已经完成了“伴随着一代人成长”的历史使命，逐渐进入了品牌老化的尴尬境地，必须进行品牌和产品转型。跨界营销无疑是帮助品牌转型的最佳策略之一。成功的跨界营销，不仅可以大大减少转型的难度，还可以让老品牌重拾青春。对于新兴品牌，尽管它们在年轻市场中具有很高的知名度和火热度，但它们通常缺乏历史沉淀和相应的市场意识，以及相对的运营经验和商业价值。因此，跨界营销的出现为双方找到了一种融合的方式，传统情感与时尚炫酷玩法之间也得到了合并。这种一加一远大于二的营销模式实现了品牌和消费者的双赢局面，使口碑和产品广受欢迎。

从体育运动到时尚，再到代表国家潮流，李宁品牌都通过实际行动来诠释“一切皆有可能”。在李宁品牌参加纽约时装周之前，很多人不会将“李宁”与“潮牌”联系起来。但是，它用实际行动诠释了什么是国潮。在时装周上，李宁使用“悟道”系列重新定义了中国文化与时尚融合的方式。从以前的普通国内运动品牌到现在的国内一线时尚潮牌，李宁品牌的新理念和新见解是其成功的重要原因。对潮流元素的学习和利用使“中国李宁”推出的系列作品总能出彩，它的跨界营销为国产品牌提供了模板，同时也丰富了整个跨界营销领域的实践。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容:

一、绪论

选题的背景和意义

3. 研究的方法与步骤

本文从中国李宁品牌的跨界营销为例切入，运用市场营销学等知识，采用文献研究、案例分析和比较分析等研究方法，分析国潮品牌李宁跨界联名案例的营销策略，探究营销传播效果，以得出最终的结论。

研究方法：

（1）文献研究法

4. 参考文献

[1]杨明杰. 网红产品的跨界营销研究[d]. 河南大学, 2020.

[2]马明莉. 融媒体背景下掌阅app品牌联合营销策略研究[d]. 长春工业大学, 2020.

5. 计划与进度安排

1、2022.12-2022.01：搜索文献，阅读文献，确定论文题目及研究思路

2、2022.02-2022.03：进一步精读文献，完成论文任务书

3、2022.03-2022.04：整理文献综述，提交论文提纲