基于网络文本的旅游目的地形象官方宣传及游客感知对比研究——以宁夏回族自治区为例开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着国民经济水平而不断提高，人们的休闲意识也日益增强，对于生活上的享受也愈加重视，因此旅游成为了人们享受生活的绝佳途径。中国地大物博，自然旅游资源和人文旅游资源丰富，各个省市地区纷纷设计出具有地方特色的标语口号，通过科学的旅游形象设计来获取旅游者的关注度，从而吸引游客前来旅游。旅游者通过官方宣传的旅游目的地信息来获取初步印象，再通过自身需求及他人对旅游目的的评价来决定是否出游。

2. 研究内容和预期目标

主要内容：

本文主要是通过对旅游目的地官方投射形象和游客感知的相关文献进行回顾，以宁夏作为案例地收集官方宣传文本和游客网络游记。运用rost cm6提取宁夏旅游形象的高频特征词，进行分词，词频统计，建立类目及情感分析等。

3. 研究的方法与步骤

本课题运用的研究方法：

（1）文献研究：本文主要是通过网络资源及图书馆资料获得较为全面的关于网络文本分析，官方投射形象及游客感知形象的相关文献。将所搜集的相关文献进行阅读和筛选后，汇集成了本次课题研究的主要理论基础。其中网络资源是利用了校内图书馆的数据库以及百度等搜索引擎。

（2）内容分析法：内容分析法是对文本和其他符号进行测量、分析和推论的一种社会科学研究方法。本文将内容分析法和网络文本分析法相结合，利用rost content mining 软件进行数据处理，对宁夏旅游的文本资料进行定量分析，利用词频分析功能提取样本中的高频特征词及其频数，提炼官方设计形象及游客感知形象并进行对比差异分析，最后运用情感分析功能研究游客的情感倾向。

4. 参考文献

1 林龙飞,吴柳柳.基于网络文本的韶山旅游投射形象与感知形象对比研究[j].怀化学院学报,2018,37(10):24-29.

2 吴林芝,周春林,黄子璇,曹芳东,谢倩倩.网络语境下官方目的地宣传形象与游客感知形象的差异 ———以南京市为例[j].地域研究与开发,2018,37(3):90-100.

3张海霞,阎顺,张旭亮.基于生成机制的旅游形象主导因子提取程序[j].地域研究与开发,2004,23( 4):85-89.

5. 计划与进度安排