都市休闲旅游市场细分及特征——以苏州高校学生为例（A）开题报告

1. 研究目的与意义

本课题研究的背景：

随着社会经济的飞速发展，人们的生活水平也不断提高。在衣食无忧、空闲时间增多之后人们便会花钱和时间来进行享受，外出旅游便是一个很好的选择。旅游不仅可以放松心情、缓解压力，和家人朋友一起出游还可以增进感情。所以现在旅游慢慢变成现代社会重要的生活方式和社会经济活动之一。随着我国高等教育规模的不断扩大，高校学生作为旅游消费的重要力量得到市场的高度关注。但旅游市场针对高校学生群体的产品设计和服务还缺少针对化的调整，也未真正把握大学生对于产品及服务的需求。

本课题研究的目的及意义：

2. 研究内容和预期目标

本课题主要研究内容：

苏州的都市休闲旅游资源丰富，种类齐全。苏州又是一教育资源密集型的城市，高校学生数量众多，形成了都市休闲旅游的一大主体。高校学生由于需求、兴趣点、成长环境、来源地等的不同而呈现出不同的休闲旅游偏好。本研究采用随机抽样的问卷调查方法采集数据，并使用因子分析、聚类分析等统计方法，研究苏州高校学生的都市休闲旅游特征，进而分析市场细分，最终对提升和改善面向大学生群体的都市休闲旅游提出建议。

本课题研究的预期目标：

运用随机抽样的结构化问卷调查、因子分析、聚类分析、方差分析等方法，将高校学生群体进行细分，为都市休闲旅游经营者在学生群体的市场营销策略上提供依据。

3. 研究的方法与步骤

1、文献检索法

通过查阅文献，期刊，论文等方式，了解国内外学者的各种市场细分理论和分类结果，并对其总结分析，为构建论文的基本框架提供思路。

2、调查问卷法

4. 参考文献

【1】尹乐, 苏勤.周庄旅游者的结构特征及利益追求[j].资源开发与市场,2005(04):374-376.

【2】陈昱霖.通州北京城市副中心现代都市休闲旅游产品深度开发研究[j].时代经 贸,2015(07):30-41.

【3】鲍富元,刘天悦,王君茹. 三亚大学生旅游消费行为的市场调查研究[j].商场现 代化,2019(02):1-3.

5. 计划与进度安排

1、2022年2月25日-3月20日：阅读文献，确定研究路线，接受任务书，准备并完成开题报告

2、2022年3月20日-3月31日： 设计问卷，实地调查，搜集资料

3、2022年4月1日-4月15日：问卷整理，数据处理与分析