苏宁品牌延伸优劣势分析与对策研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：在中国经济飞速发展的今天，企业间的竞争越来越激烈，企业需要在竞争中采取正确的发展模式和策略来提高在消费者心中的地位，从而获得消费者的青睐，为企业争取较大的市场占有率，而在各种策略中，品牌延伸几乎是每个企业发展中必不可少的策略。品牌延伸策略在欧美做的很成功，过去十年中，美国有很多成功的品牌，但是这些品牌中只有30%是新上市的品牌，而剩余的 70% 的品牌都是品牌延伸的子品牌，由此可见，品牌延伸的重要性。

研究目的及意义：并不是所有采用品牌延伸策略的企业都获得了成功，品牌延伸策略带给企业很多利处，但也存在了很大的风险，如何运用好这把双刃剑，让品牌延伸的利大于弊是企业成功的关键。苏宁易购作为国内家电零售行业的领军者，从传统的线下电器销售发展到在今天涉及多领域的线上-线下同步发展的营销模式，并且在每个领域都占领了很大的市场，苏宁易购在品牌延伸策略中无疑取得了巨大的成功，是传统零售业实现转型的典范，所以本文将以苏宁易购为例，研究其在运用品牌延伸策略时所遇到的机遇和挑战，对苏宁易购自身发展和其他想要进行品牌延伸的企业起到一定的参考借鉴作用。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

苏宁易购从核心的“电器”延伸到便利店、百货、图书、母婴、生鲜、虚拟产品等表明，品牌延伸已经成为企业在市场发展的一种有效途径，但是在品牌延伸扩大了行业领域的同时也削弱了企业核心产品的影响力。论文将针对品牌延伸的利与弊从以下方面进行研究。

1.苏宁易购原产品和延伸产品的关联性

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

⑴ 文献分析法

通过对相关国内外文献资料的大量收集和阅读，熟悉有关于品牌延伸策略在企业发展中的运用，认识国内外学者就品牌延伸策略的研究概况，并对已有的研究成果进行归类整理。本文在已有研究成果的基础上，对文献资料进行阅读分析与整理，为论文写作做好充分的前期准备。

4. 参考文献

[1]吴锦峰/常亚平/侯德林.传统零售商的线上品牌延伸[j], 南开管理评论,2017（02）:144-154

[2] 许衍凤. 老字号品牌延伸对品牌形象的影响机制研究[d].东华大学，2014

[3] 王志强.延伸产品市场营销策略分析[j].现代营销(信息版),2020(01):252.

5. 计划与进度安排

1.2022年11月13日至2022年12月30日：提交毕业论文题目申报表。

2.2022年2月28日之前：提交任务书。

3.2022年4月3日之前：提交前期研究报告。