支付方式对冲动消费行为的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的不断发张，支付方式也在不断更新，陆续出现了如支付宝这样的第三方支付，以及花呗等企业消费信贷。这些新型支付方式一经出现，便受到大众消费者的广泛认同与喜爱。这些新型支付方式不仅摆脱了现金携带的不便性和支付方式的繁琐性，也解决了信用卡支付的非普遍性，就目前看来，移动支付、蚂蚁花呗等支付方式遍及生活中的各行各业，大到汽车家电等大型商场，小到菜市场的普通商贩，都可以使用这些支付方式进行消费，在解决消费者支付困难的同时也给消费者带来了更多消费乐趣。

正因为这类支付方式如此的便捷高效，所以本人也很快加入了新型支付方式的使用大军。但随着几年的使用下来，本人发现，在使用支付宝后，每月的消费额增加了，而在使用了花呗之后，甚至出现某些时刻不仅花光了生活费，还欠下部分花呗需要下个月才能还的现象。这种现象不仅出现在个别人身上，在我们的生活中比比皆是，许多人本来生活节俭，每个月都能存下一笔小钱，但在使用了这些新型支付方式后，也成为了一名月光族，过着本月生活费还上月花呗欠款，这个月继续用花呗生活。在这样看来，新型支付方式在给我们带来便利的同时，貌似也增加了我们的消费，于是本人变想探究是否是因为支付方式的改变，导致了我们消费的增加，刺激了我们的冲动消费。

由于目前国内在支付方式对消费者冲动消费的影响研究上还未广泛出现，同时由于花呗才出现不久，现有的研究还未涉及到花呗等企业消费信贷，所有本人认为，本人还是有必要将现有的主要支付方式同消费者的冲动消费联系起来，探究其影响原因和影响机制，从而给予大众消费一些相关建议，以应对支付方式所造成的冲动消费，又或者能帮助企业在刺激消费方面上给予一定研究基础。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用问卷调查法。

问卷调查法：

问卷调查的目的主要是检验支付方式是否会对消费者冲动消费产生影响，同时研究消费者决策风格在其中的所起的调节作用程度如何。本实验采用控制变量的问卷调查法，自变量为支付方式（现金、支付宝余额、蚂蚁花呗），因变量为被试者的冲动消费行为。问卷将采用情景投影的方法，虚构两个不同的消费场景，将消费者投影到这两个场景之中，并依次改变支付方式，测量消费者在两个场景、三种支付方式总计六次情景实验下的冲动消费情况，以探究支付方式对冲动消费行为的影响。

4. 参考文献

[1]王晓彦,胡德宝.移动支付对消费行为的影响研究:基于不同支付方式的比较[j].消费经济,2017,33(05):77-82 97.

[2]陈淼. 支付方式对冲动购买行为的影响[d].南京大学,2017.

[3]朱冬青,谢晓非.最优化与满意型决策风格孰优孰劣?[j].心理科学进展,2013,21(02):309-316.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日