bilibili创作激励计划对消费者使用意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

哔哩哔哩（简称b站）现为中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，于2009年6月26日创建，早期是一个acg内容创作与分享的视频网站。“bilibili创作激励计划”是指b站推出的针对up主创作的自制稿件进行综合评估并提供相应收益的计划，希望up主能够减轻在内容创作上的成本与压力，增强持续创作的信心与积极性，创造出更多优秀的内容。“bilibili创作激励计划”于2018年2月1日上线，满足条件的up主自愿加入后，稿件满足条件即可获得激励收益，激励收益将从内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等方面来综合计算。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用调查法和定量分析法。

调查法：“bilibili创作激励计划”对消费者使用意愿的影响研究

4. 参考文献

[1]李平,李慧.不良推荐对消费者持续使用电商平台意愿的影响研究[j].山东科技大学学报(社会科学版),2020,22(01):81-90.

[2]黄华,毛海帆.负面在线评论对消费者购买意愿的影响研究[j].经济问题,2019(11):71-80 88.

[3]聂烜.名人代言人负面信息对消费者购买意愿的影响研究：名人认同的调节作用[d].江西财经大学,2019.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日