基于价值共创的节事旅游体验研究—以太湖迷笛音乐节为例开题报告

1. 研究目的与意义

1999年，詹姆士·吉尔摩和约瑟夫·派恩在《体验经济时代的到来》中提出体验消费是以服务为舞台，以商品为道具，围绕消费者创造出值得消费者回忆的活动。显然，体验消费已经逐渐在旅游业中流行起来，旅游者在追求产品、商品和服务带来的的满足感之后，对于旅游活动带来的体验要求日益提升，体验消费成为旅游者消费的常态，因此，音乐节作为充满体验感的旅游类型之一，受到越来越多人的青睐。

音乐节活动同质性较强，舞台以及乐队歌手风格会很类似，如果单靠自身不依靠消费者的力量，则难以获得市场优势。如今的市场背景是以消费者为主导的，他们评判价值的大小，会自发宣传口碑良好旅游活动，要充分认识到消费者对于价值共创的不可或缺性，积极引导消费者参与音乐节的价值共创，这也是合乎时代发展的。

在理论意义方面，价值共创这一理论是比较新颖的，学者对于这一理论的应用主要在于管理学与营销学等领域，应用在旅游领域的研究是很少的，而且虽然旅游体验已经成为一个较为成熟的研究理论，但是目前已有文献中，在价值共创的视角下研究音乐节旅游体验的数量是凤毛麟角，所以此次的研究使价值共创这一理论的应用范围有所丰富，立意新颖。在现实意义方面，本文的研究使音乐节企业认识到消费者参与创造价值的重要性与必要性，引导消费者意识到自身的能力与价值，希望双方能够互相协作，这样既能够帮助太湖迷笛音乐节树立自己的品牌特色，获得更多经济收益，更重要的是能够帮助消费者即游客获得完满的旅游体验，产生难以忘怀的旅游经历，实现音乐节与游客的双赢。

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

太湖迷笛音乐节，作为一项顶尖的节事旅游活动，每年初夏都吸引国内外数万乐迷前来赴约。随着体验经济时代的到来，游客不再只是被动地接受安排好的服务，更需要通过自身主动参与，赋予太湖迷笛音乐节新的独特价值，因此本文研究主要分为以下几个部分：

第一部分是绪论。主要论述本次论文的研究背景、研究意义、研究现状、研究方法。

3. 研究的方法与步骤

一、研究方法

（1）文献法

通过在知网等文献资料数据库搜寻关键词与主题，对音乐节、旅游体验、价值共创等相关文献进行搜集整理，查阅各类相关报纸文章、期刊杂志、博硕士论文，总结与归纳各种报道，并做适当的整理与记录，为本次论文提供了很多依据，理论基础坚实。

4. 参考文献

[1]梁强. 面向体验经济的休闲旅游需求开发与营销创新[d].天津财经大学,2008.

[2]曹晴. 基于价值共创的乡村旅游体验研究[d].山东师范大学,2018.

[3]李朝辉,金永生.价值共创研究综述与展望[j].北京邮电大学学报(社会科学版),2013,15(01):91-96.

5. 计划与进度安排