论五粮液酒营销策略：基于SWOT分析开题报告

全文总字数：517字

1. 研究目的与意义

在中国，酒文化已有数千年的历史，人们对于白酒的消费量一直处于较高水平。特别是近些年来，随着经济的不断发展以及国民收入的增加，人们对于白酒尤其是高端白酒的需求越来越大，白酒产业发展也有较大潜力。而国家最近对于白酒行业的政策影响较大，白酒行业也正在处于一个产业调整阶段。五粮液酒作为我国知名度最高的酒类品牌之一，在拥有良好的发展前景的同时也面临着诸多挑战。本文旨在利用swot分析法对五粮液酒的营销策略进行白酒行业的机会和威胁，以及五粮液内部的优势和劣势分析论述。针对现存的一些问题,提出一些改进的意见与建议，使五粮液可以通过自身调整得到更好的发展。

2. 国内外研究现状分析

国内外同类研究概况

近些年来，白酒业的快速发展引起世人的关注，各专家学者也在为不断提高白酒营销水平，为发展白酒业做出不懈努力。

一、我国白酒行业发展现状及特点

3. 研究的基本内容与计划

内容：

利用swot分析方法，分析目前五粮液酒发展过程中自身存在的优势和劣势，以及外部环境中的机会和威胁。结合swot分析结果提出五粮液基于在产品、价格、渠道、促销四个营销战略方面的建议。

计划：

4. 研究创新点

本文使用swot分析方法针对近两年来五粮液所面临的问题，特别是政府推动廉政建设以来出现的高档白酒市场萎缩的情况进行白酒市场分析，在五粮液的产品、价格、渠道、促销四个方面给予一些营销策略建议。