“美人心计，源来是你”——碧生源旗下产品广告策略方案开题报告

全文总字数：1251字

1. 研究目的与意义

内容：本次课题针对碧生源体重管理系列产品中的减肥茶作为研究对象，从饮品市场分析及相关产品分析中，归纳碧生源品牌的特征及调性，制定相关的品牌策略。

目的：碧生源作为减肥茶的领军品牌，其品牌知名度较高，但是在年轻市场却缺乏足够的影响力，这与不同消费能力的消费者对于饮品消费心态比较稳定有关。

那么应该如何打破减肥茶是药这一认知壁垒，并且建立碧生源与年轻顾客的联系，具有值得思考的空间。

2. 国内外研究现状分析

①关于国内外的肥胖数据统计，中国社科院食品药品产业发展与监管研究中心主任张永建教授指出，全球超重（含肥胖）人群达21亿，占全球人口1/3，中国已成为肥胖事业的重要贡献力量，而青少年肥胖的趋势越发明显。

②关于中国减肥行业的特征，冯鹏指出减肥产品厂家众多，产品同质化严重；市场竞争激烈，大多生命周期短；存在明显的淡旺季波动；产品销售地域化显著，减肥产品在南方好于北方地区等特征。

③关于减肥产品的类别，赵兵辉指出减肥产业之初，各种产品并驾齐驱，第一大类是减肥保健食品和减肥药品；第二大类是外服的减肥类特殊用途化妆品；第三大类是减肥美体的医疗器械。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：一、市场环境分析（减肥产品行业状况及发展前景分析、碧生源自身状况分析、竞争环境分析、消费者分析、SWOT分析）二、推广策略（策略目标、整体策略思路、核心概念阐述）三、推广策略操作（基础性策略实施、营销活动方案）四、创意设计（网站主页视觉设计、平面广告设计等）五、媒介计划及预算（媒介组合、媒介排期、广告费用预算）研究计划： 2018年11月12月：文献资料收集、分析，撰写论文提纲 2019年1月3月：进行相关调研，完成毕业论文初稿 2019年4月5月：论文修改定稿并参加答辩

4. 研究创新点

①目标明确，针对碧生源减肥茶的国粹包装的更新，可以将此次的主题具体在回归经典，寻找健康的生活方式之上。

②切入点独特，关于减肥产品的研究，还相对较少，可以根据此次策划方案，让消费者进一步了解减肥产品。

③活动创新，跳出女生减肥的框框，重新定义瘦身。