微博营销在化妆品行业的应用之研究——以妮维雅公司为例开题报告

1. 研究目的与意义

化妆品是每个人都会用到的东西，具有极其广大的市场，这个行业也有十分巨大的发展前景。

根据中研普华公司的数据统计，2001-2011年我国化妆品市场的规模年增长率已经高达15.8%，是全球增长最快的市场之一，到2014年，我国的化妆品的市场规模现已达到了1625亿元，同比增长了10.7%；并且，中国目前已有3000多家化妆品生产企业，这个数字同十年前相比增加了近10倍，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合型产业。

在经历了前几年的高速发展之后，国内化妆品市场的增长速度也正在逐渐放缓，国内的市场国际品牌占中国化妆品市场的份额在50%-70%之间，仍处于主导地位。

2. 研究内容和预期目标

1.主要研究内容：本文首先总括：本文以微博营销为研究对象，通过对微博营销在化妆品行业里的企业间应用进行研究，主要是以妮维雅公司为案例，研究了该公司运用微博的营销方法，进而分析微博营销在化妆品行业间的运用，根据分析出来的数据找出问题并提出相关建议。

本课题的研究内容具体包括以下几个部分：第一部分：微博营销的基本理论（定义、特点、潜在价值）。

第二部分：梳理出当前化妆品行业微博营销的整体情况和发展趋势。

3. 研究的方法与步骤

研究方法： 本文主要通过了解妮维雅公司的微博营销方式，并对这个营销方式进行分析，从而研究微博营销在这个化妆品行业的应用情况。

查找、阅读相关的参考文献，从优秀的参考文献中寻找精华，来为自己的论文奠定基础。

对收集到的资料数据和文献进行整理、计算和分析，采用文献研究法对化妆行业的微博营销方式进行分析，并用图表来比较妮维雅公司和化妆品行业中微博营销的差距，运用杜邦分析法进行总结分析。

4. 参考文献

【1】 周锦.房地产微博营销运作方式研究以重庆万科为研究对象.[D].西南政法大学硕士论文，2013【2】 田丽娜.XHSD公司的微博营销策略研究.[D].华北水利水电大学硕士论文,2013【3】 伍庆．碧浪品牌微博营销策略研究.[D].重庆工商大学硕士论文，2013【4】 王莞. 论企业微博营销. [D].中南民族大学硕士论文，2012【5】 黄倩，苏傲.微博营销形式研究以代表性行业为例.[J].艺术科学,2013（4）【6】 杨柏超. 我国化妆品行业网络营销问题和对策探析.[J].现代商贸工业，2012（3）【7】 罗森.化妆品行业网络营销策略研究.[J].现代营销，2011（11）【8】 刘建堤.企业微博营销策略探析.[J].金融教学与研究，2011（5）【9】 王本才.LSH公司微博营销策略研究.[D].山东大学硕士论文,2013金雨洁.淘宝网营销策略创新研究.[D].大连海事大学硕士论文,2009【10】 李琳.A公司网络营销策略.[D].北京交通大学硕士论文,2011【11】 朱运生.千岸公司网络营销策略研究.[D].山东大学硕士论文,2012【12】 胡文军.ZY公司网络营销策略研究.[D].电子科技大学硕士论文,2014【13】 蒋志华.常州市巨星食品有限公司网络营销策略探析.[D].南京理工大学硕士论文,2006【14】 周凯. 基于5T理论视角下的企业微博营销策略及应用分析以欧莱雅的微博营销为个案研究.[J].图书与情报，2012（5）【15】 Lei Liu. The Study of Development Pattern of Micro-Blog Combined with E-commerce . National Conference on Information Technology and Computer Science.[J].CITCS，2012

5. 计划与进度安排

（1）起止时间： 2022年3月16日 ~ 2022年6月28日（2）分阶段时间安排1）2022年3月16日~2022年4月12日 资料收集及前期研究2）2022年4月13日~ 2022年4月19日 制定进度，撰写并提交开题报告3）2022年4月20日~ 2022年6月21日撰写完成毕业论文4）2022年6月21日~ 2022年6月28日论文装订、提交5）2022年6月15日~ 2022年6月21日毕业论文答辩