苏州天衣无缝婚纱品牌营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

随着经济的发展，中西方文化的融合，婚纱这件特殊的衣服越来越被中国人接受，甚至流行起来。

但是婚纱的流行并不等于中国婚纱的流行，和国外大牌的婚纱品牌想比，中国的婚纱品牌始终是不成气候的。

虽然中国是婚纱出口量最大的国家，但是始终停留在代加工的状态，只能算是一个制造工厂。

2. 研究内容和预期目标

1.企业营销策划基本理论 1.1品牌营销理论 1.2网络营销理论 1.3消费者忠诚理论 1.4互动营销、体验营销 2.国内婚纱行业实际情况 2.1中国结婚的情况变化 2.2中国人对结婚婚纱的预算 2.3中国虎丘婚纱市场的介绍分析3.苏州天衣无缝婚纱基本情况4．名瑞婚纱和天衣无缝婚纱的对比5.苏州天衣无缝婚纱在品牌经营方面存在的问题5.1 不注重品牌的建设5.2在婚纱礼服设计上没有自己的特色5.3经营方式比较老旧，传统5.4宣传不到位6.以上问题的解决方法6.1建立自主品牌6.1.1品牌定位6.1.2 品牌内涵6.1.3品牌差异6.1.4品牌推广6.2尝试网络营销6.3区分原创和仿制，支持原创6.4加强品牌宣传6.4.1网络品牌宣传6.4.2广告品牌宣传6.4.3其他方式的宣传7.总结8.参考文献预期目标：通过资料分析和自己的市场调查，对苏州虎丘市场进行分析，以此来让这个市场上的婚纱企业认识到建立品牌的必要性，以及网络品牌营销的重要性，希望对中国婚纱行业未来的发展提供一些有利的建议。

3. 研究的方法与步骤

本文采用主要是二手资料的分析，和去现场直接调查的方法。

1. 先研究中国婚纱市场大背景。

2. 研究苏州婚纱市场的特点。

4. 参考文献

1.徐丽蓉.房地产营销策略研究 [A].湖南社会科学.2011.（3）2.周莉.我国中小企业网络营销策略分析[A].中小企业研究.生产力研究.NO.9.20113.洪昕.王珏.林花.我国智能手机营销策略分析[A].企业经济.2012.（8）4.杨玉新.我国家具零售企业营销策略分析[B].黑龙江对外经贸，2011，（10）5.巫月娥.网络品牌视角下网络消费者重复购买的营销策略[A].企业经济，2013（1）6.郑文晖.基于SWOT分析的高校图书馆企业信息服务营销策略研究 [A].情报杂志，（28）7.张若雅.高校图书馆微博营销策略研究以清华大学图书馆为例 [EB/OL].图书馆学研究.2013,(24)8.刘红.高科技企业市场营销策略研究 [J].特区经济 Special Zone Economy,20129.李辉.王青.出版企业的微信营销策略分析 [F].营销方略，2013，（12） 10.廖卫红.移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究[A].企业经济，2013，（3）11.电子商务环境下传统零售店铺体验营销模式探讨[A].商业时代.2015.(1)12.服装品牌新媒体营销的现状和策略分析[J].大众文艺13.我国品牌服装业网络营销中存在的问题及对策[A].价格月刊.2015.(452)

5. 计划与进度安排

1、资料收集及前期研究（第7学期第15-16周、第8学期第3-6周）：通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料，撰写前期研究报告。

2、撰写开题报告（第8学期第7周）：在前期研究的基础上给出写作提纲，完成开题报告。

3、撰写完成毕业论文（第8学期第7-10周）：大致完成毕业论文初稿。