基于可持续发展的格力公司绿色营销策略分析开题报告

1. 研究目的与意义

背景：伴随着工业化、城镇化的快速发展，我国出现了资源短缺、环境恶化等问题，严重威胁着生态环境的协调发展和人民群众的健康生活，成为影响我国可持续发展、小康社会建设和社会和谐的重要因素之一，人们越来越意识到环境保护与可持续发展的重要性，一种以可持续发展为导向的绿色营销观念应运而生。

目的：格力公司是中国家电行业的龙头企业，它的绿色营销策略不仅决定着公司的发展走向，也会深刻影响着中国乃至世界家电行业的走向。

基于可持续发展研究格力公司的各种绿色营销策略中的优缺点并提出相应的意见。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：首先对国内外存在的可持续发展理论和绿色营销理论进行论述，接着分析格力公司的营销环境，从宏观和微观两个方面对格力公司的市场环境做了具体的分析。

然后通过对格力公司营销策略进行研究，最后总结出每个策略的值得借鉴和不足的地方，进而提出一些适合格力公司的绿色营销策略。

预期目标：在分析格力公司绿色营销的宏观和微观环境的基础上，总结出当前企业在竞争中的优劣势，借鉴国内外绿色营销经验，提出一些适合格力公司的绿色营销策略，希望能给格力公司的绿色营销提供理论指导。

3. 研究的方法与步骤

研究方法1.文献调研法首先查找国内外关于企业开展绿色营销的相关理论文献并阅读了解，掌握国内外相关理论动态，打好理论基础，为接下来的格力公司绿色营销策略分析做好充分的准备。

2.总结归纳法通过对已查找的文献资料进行归纳总结，找出共同点和不同点，综合运用历史、观察法等科学方式，对现象进行有计划的、周密的和系统的了解，并对调查搜集到的大量资料以及数据进行分析、综合比较和整理。

步骤1．进行相关基础资料和文献的收集，确定题目。

4. 参考文献

[1]卢智慧.低碳经济下我国企业绿色营销发展策略研究[J].改革与战略，2012，第六期[2]刘敏.绿色消费与绿色营销[M].清华大学出版社，第一版，2012.6[3]温力虎.绿色营销导论[M].广州：中山大学出版社，2000.11[4]万后芬.绿色营销[M]武汉：湖北人民出版社，2000[5]何汉艺.企业绿色营销的经济学分析[D].中国优秀博硕士学位论文全文数据库（硕士）2006[6]马莉.侯娟娟.我国企业绿色营销发展中的问题与对策[J]商场现代化，2006[7]马传栋.可持续发展经济学.济南：山东人民出版，2002[8]杨坚红，易开刚.绿色营销.北京：经济管理出版社，2005[9]陈会民.我国实施绿色营销的可行性研究.北京商学院学报，2003[10]曹永平.绿色营销与可持续发展，辽宁行政学院学报，2007.11[11]刘春梅.企业可持续发展的绿色营销对策.商业现代化，2007.7[12]谈煜鸿.绿色营销与现代企业的可持续发展战.太原城市职业技术学院学报，2008.9[13]赵炜.基于可持续发展的企业绿色营销策略研究，2012.11[14]Art Dleiner(2001).What Does is Mean to Be Green?.HarVard BusinessReview,July-August.[15]Michael Jay Polonsky.Environmental Marketing:Strategies,practice,Theory and Researeh.The Haworth Press,Inc,2003[16]Ajay Menon Anil Menon.Enviropreneurial Marketing strategy:The Emergence of Corporate Environmentalism as Market Strategy..Journal of Marketing,Vol.6l(january)

5. 计划与进度安排

1.2022.3.8-2022.4.12，通过各种渠道，收集与论文有关的中外文献资料及前期研究收集；2.2022.4.12-2022-4.19，在前期研究的基础上，就论文的写作方案进行论证，并给出写作提纲，完成开题报告；3.2022.4.20-2022.6.14，定期接受老师辅导，根据相关文献及调查结果撰写论文初稿，反复修改论文初稿直至最终定稿，并作好毕业设计的答辩准备工作；4.2022.6.18，论文装订、提交、答辩及后续工作；