提高自有品牌营销企业的效率研究-以上海卜蜂莲花超市为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

随着社会主义市场经济的逐步建议，企业规模的不断扩大，流通领域的竞争愈加激烈，自有品牌已经发展成为零售商与制造商争夺营销渠道与顾客忠诚度的一个关键武器，如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业体系中的市场地位，发展自有品牌，被越来越多企业所关注，零售企业自有品牌的研究也逐渐成为国内理论界的一个热点课题。现在品牌已经不再仅仅是个标记而是作为一种无形资产来考虑，是一种更完善更有力度的思维方式。

2003年，我国加入wto，中国全面开放零售业市场之际，全球零售巨头纷纷加快了在华扩张的节拍，零售业竞争变得异常激烈，而自有品牌作为一个超市经营的新亮点渐渐走进人们视野。大部分零售商业企业仍以销售制造商品牌为主，自有品牌的商品在全部经营中所占比例较小。在国内的大型连锁超市以开始发展自有品牌商品，同时自有品牌的营销问题也随之而来。

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文将以易初莲花的发展模式为例，对大型连锁超市自有品牌在国内发展的现状和在发展中存在的问题进行研究。同时，本文也将利用所学的市场营销学等知识研究影响自有品牌营销效率的几个因素，结合顾客感知理论，借鉴国内外文献对自有品牌营销的认识，针对易初莲花自有品牌的营销模式，找出其模式的缺点和不足，运用市场营销的相关理论，提出问题并找出解决措施。

本文在理论研究的基础上充分进行调研第一手资料，利用数据、案例、国内外经验等进行实证，所提出的理论、观点、政策建议有较强的说服力。本人欲通过易初莲花自有品牌发展的真实案例进行营销效率的研究，针对其局限性提出完善之策，对未来自有品牌营销新模式提供借鉴。

3. 研究的方法与步骤

第一，通过文献资料、网络等的查阅，了解国内外自有品牌营销的发展现状，企业自有品牌营销策略的相关研究情况等，尤其是大型连锁超市品牌近几年的发展情况及其运用的营销策略研究；

第二，采用实证分析法。根据研究的内容，制作关于影响易初莲花顾自有品牌营销效率因素的调查问卷，随机向群众发放问卷。在借鉴研究结果的同时，回收问卷并进行数据分析；

第三，调查其它几个同等大型超市的数据，运用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析和对比，得出相应的结论，找出易初莲花的自有品牌营销效率低下的问题所在；

4. 参考文献

[1]冯丹.屈臣氏自有品牌营销策略分析[j].商业文化，2010(8) :16-18

[2]张启杰.如何做好自有品牌营销[j].全国商情，2007(8) :35-36

[3]刘杰.零售连锁企业应用体验营销发展自有品牌的策略研究[j].中国商论，2015(8):4-8

5. 计划与进度安排

（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:确定论文题目，录入到论文系统中；

（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：根据指导老师要求撰写论文提纲、文献综述、论文摘要以及论文所需的问卷样本，并开始在论文系统中填写周进展情况；

（4）2022-2022学年第二学期第9周：填写开题报告；