提高便利型超市营销效率研究 ——以全家、可的为例开题报告

1. 研究目的与意义

随着中国经济社会的迅猛发展，人民生活水平的不断提高，人们对方便、快捷、安全有保障的舒适购物体验有着更高的要求，便利型超市便运应而生。

但目前国内的零售行业竞争大，物价水平居高不下，大中型城市的便利超市更是在开始之际就举步难行。新一轮的零售大战免不了在消费者的不断认知水平的提高下硝烟战起。如何在零售行业占有一席之地。

本文通过了解分析便利型超市在国内的经营现状和发展前景，研究全家、可的便利型超市的经营理念和市场营销策略，指出便利型超市如何在现有国内市场的环境压力下提高自己的营销效率。

2. 研究内容和预期目标

本文将首先阐述研究的背景和研究的意义，接着要对于国内、国外的研究进行分析，找出现有研究的不足和创新之处，根据已有的研究成果来进一步补充自己的研究思路和创新之处，针对我国便利型超市发展的现状和存在的问题进行整理和总结，其次运用PEST分析法对影响全家、可的便利超市的内外部营销环境进行分析，得出其基本现状，接着运用SWOT分析全家、可的便利超市，得出其面临的机会与威胁，找出其成功的关键要素以及其竞争对手。接着具体研究全家、可的便利超市的近年来的产品、价格、渠道和促销策略，明确其基本现状。通过上述的分析后为以后如何提高便利型超市的营销效率提出相应的建议。

通过对全家、可的这样的便利型超市的现状分析和研究，确立提高便利型超市营销效率的具体方法和措施，希望在前面的其他前辈的研究基础上做到自己研究的创新之处，让我的研究确实能为今后便利型超市的发展和经营给予到帮助和建议。

3. 研究的方法与步骤

第一，通过文献资料、网络等的查阅，了解国内外便利型超市的发展现状，最新的便利超市营销策略，尤其是全家、可的近几年的发展情况及其运用的营销策略研究。

第二，采用实证分析法。根据研究的内容，制作关于全家营销策略的调查问卷，随机向群众发放问卷。在借鉴研究结果的同时，回收问卷并进行数据分析。

第三，运用统计资料进行数据分析。通过搜集统计资料、数据，进行图表分析和对比，得出相应的结论，找出便利型超市发展中所运用营销策略的局限性所在。

4. 参考文献

[1]尹万通.哈尔滨大润发连锁超市营销策略研究[d].哈尔滨工程大学,2012.

[2]李汉平.沈阳兴隆大家庭购物公司超市营销策略研究[d].大连理工大学,2011.

[3]宋裕娜.跨国大型超市企业在华本土化战略研究[d].东北财经大学,2013.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第一学期第17周：指导老师下达任务书，查看任务书；

（2）2022-2022学年第二学期第1-4周:确定论文题目，录入到论文系统中；

（3）2022-2022学年第二学期第5-8周：根据指导老师要求撰写论文提纲、文献综述、论文摘要以及论文所需的问卷样本，并开始在论文系统中填写周进展情况；