微信营销对苏州大学生消费行为的影响开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

互联网技术的迅速发展结合电脑通信技术和数字交互式媒体，使得各种网络营销模式应运而生，网络营销也已经成为企业的必经之路。网络的可视化与互动性，可使企业的品牌更加突出，品牌意义同时得到提升。另外，传播广、信息量大以及成本低等特点使得消费者从刚开始的怀疑不接受转变为现在的喜爱与信赖。

同时，近几年的网络营销发展也是日益成熟，包括搜索引擎营销、bbs营销、网络口碑营销、即时通讯营销和rss营销、sns营销等都给企业带来了相当多的利益，尤其是最近比较火爆的sns营销。所谓sns营销，就是社交网络服务，专指旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务，譬如12年相当火的人人网和微博，微信等。随着2011年初上线微信的迅速发展，微信营销也在一夜之间崛起，成为除官方微博外另一个互联网营销热地。

2. 研究内容和预期目标

一、绪论

简述本论文的研究背景，研究目的、意义。文献综述以及本论文的具体研究框架、主要工作和研究方法。

二、相关理论的阐述

3. 研究的方法与步骤

为了能够支撑并且丰富与完善本篇论文，因此，本文采用了多种研究方法。

（1）文献查询法

文献查询法是基于一个特定的主题或目的的研究，通过文献查询这种方法，以获取信息来全面理解某个问题。搜集关于微信营销的资料，大学生消费行为的特征以及购买的五个阶段分析的文献。

4. 参考文献

[1] 魏超；张骁.微信的功能和属性分析[j].出版广角，2014(12):60-62.

[2] 冯丽.论作为一种新型网络营销工具的“微信”[j].经济师，2014(03):14-16.

5. 计划与进度安排

（1）2022-2022学年第二学期第7周（截止时间为4月8日）：在前期研究报告的基础上，就学士学位论文的写作方案进行论证，确定论文提纲，完成开题报告。

（2）2022-2022学年第二学期第8-10周：完成论文初稿写作。

（3）2022-2022学年第二学期第11-14周：完成论文修改工作及论文定稿。