苏州5A级旅游景区新媒体营销现状研究开题报告

1. 研究目的与意义

研究背景：

近年来，各旅游风景区在大力开发市场的同时，越来越注重借助新媒体的传播方式提升景区品牌，新媒体的优势日益凸显。新媒体充分借助网络传播手段的实效性和互动性，能将有关信息及时发布，使游客及时掌握与景区相关的各类咨询信息，从而赢得游客的好感和舆论支持，使良好的经济效益和社会效益并存。新媒体建设日益成为景区与游客互动的纽带和桥梁，成为景区吸引游客，服务游客，满足游客的必要手段。本文以苏州5a级景区为研究对象，从微博和微信两方面分析新媒体对景区的影响。

研究目的：

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

利用学术期刊、专业报纸和网络，阅读收集与论文有关的资料，了解学术界在这方面的理论动态与新的研究成果，并做出文献综述；对掌握的有关资料信息进行整理、分析和研究，在研究过程中重视理论和实践相结合。根据苏州5a级景区的营销现状，从微博和微信两方面具体分析，做出总结，提出切实对策，改善现状；运用所学的知识，围绕论文的主题，提出本研究需要解决的问题，以及提出该问题的意图与分析依据，包括论文预定解决的目标、研究范围和所应用的理论、技术方案的选取等。

预期目标：

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

1.具体研究法：以苏州5a级景区为例，分析微博和微信在其中的营销运用情况，以此总结出新媒体在景区景点的营销运用。

2.文献分析法：主要查阅关于新媒体营销和旅游景区的研究成果，在校图书馆的电子网站上、中国期刊全文数据库上等，查看相关著作和论文，对前人的研究和著作进行分析和总结。

4. 参考文献

[1]. 陈霁．新媒体背景下的中国旅游营销研究[d]．博士学位论文，中央民族大学，2011

[2]. 王乐鹏，姚明广，王奕俊. 试论旅游企业的新媒体营销［j］．内蒙古科技与经济，2011

[3]. 王晓丽. 旅游博客营销优势及应用分析［j］．中国商贸，2010

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述；

第八学期第3-6周，进行前期研究工作，完成前期研究报告的写作；

第八学期第7周，完成论文开题报告并汇报；