试论社会化媒体环境下服装品牌的营销沟通策略创新开题报告

全文总字数：461字

1. 研究目的与意义

在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的今天，传统营销模式越来越受到挑战，而以数字营销、线上线下互动营销等为典型代表的新型营销方式却日渐发挥出巨大的魅力并受到营销者的青睐。服装品牌由于受季节、潮流、个性等因素的影响，必须紧紧把握消费者特征才能在激烈的市场竞争中取得自己的一席之地。本课题旨在通过分析社会化媒体环境下服装品牌新型供应链模式的形式、机理与价值，探讨品牌如何根据自身特色把握跨渠道交叉推广的核心，探索出合理有效的营销策略，使其产生更佳的效果。本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

1、美国的托马斯和巴洛在《社会化媒体实战(善用社交网络让企业经营更成功)》中运用大量实际案例和具有真知灼见的专家观点，全面深刻地阐述了企业制定和实施社会化媒体战略的必要性、紧迫性、指导原则、战略架构和具体策略以及战术要点，对企业成功应用社会化媒体工具来转变商业模式、优化商务运作、改善商业沟通、提升盈利能力，具有强烈的针对性和实践指导价值。

2、um优盟数码媒介客户群总监李英表示，在新媒体时代，更多的奢侈服装品牌开始重视数字，而搜索则是一切数字营销的入口，因为搜索为品牌提供与消费者的第一接触时间点。

3、新媒体营销专家、新生代市场监测机构的总经理肖明超认为，我们已经进入一个新的互联网社交时代。以facebook为代表的社交时代，交流的核心是人们相互建立信息沟通的信心，是人本身、关系本身，而不是信息本身。从单向时代变向互动的时代，所以在这个时代，其实每个人都有多重的在互联网的身份，特别是社会化媒体的身份。社交媒体带来品牌与消费者的对话，消费者主动加品牌为好友便等于建立了新的品牌关系，这种关系让服装品牌消费多元化，同时也给很多非顶级、非大牌，但有品质的服装品牌带来机会。如今，消费者轻而易举便可在微博上关注burberry，在品牌官网上看armani秀场直播，在ipad上翻看versace 的最新产品，这让全球的消费者随时随地都可尽情关注品牌的最新品牌动向。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、社会化媒体的发展及其对营销沟通策略的影响

二、服装品牌营销沟通策略的现状与问题

4. 研究创新点

本课题的题材比较新颖，另一方面，包含线上线下跨媒介营销、数字化营销、体验营销等在内的服装品牌整合营销模式属于刚刚起步阶段，发展还不太成熟，并且有很大的灵活性和创新性，因此我通过对现有的服装品牌所采用的营销策略的归纳分析，总结出一般性的方法和规律，可以使服装品牌更好的理解整合营销模式，还可以使品牌能在掌握现代化营销特性的基础上更为主动创新有效的进行自己的营销策略，并为其今后发展提出了新的目标和方向。