丢火车乐队歌曲《晚安》营销推广策划方案开题报告

全文总字数：1113字

1. 研究目的与意义

目的：推广国内独立乐队的华语歌曲，让好歌曲可以让更多人听到，让大家可以从歌曲中感受到自己的故事，也可以和陌生人分享自己的故事和想法感受

意义：推广华语好歌曲，鼓励国内独立乐队，提高文化自信，提高中国文化认可度，传播正能量，让华语的好歌曲能够被更多人认可、接受，提高华语流行歌曲的认可度，让更多有华语音乐梦想的人看得到希望。

2. 国内外研究现状分析

①关于流行音乐的发展：陆正兰论述了改革开放40年以来的发展以及变化，将我国的流行音乐粗略分为早期流行音乐和现代流行音乐两大阶段，进入21世纪后，我国流行音乐更加多元化、时尚化、民族化和国际化。②对于中国流行音乐的现状：江哲论述了中国流行音乐的现状，指出了一些当今流行乐坛存在的问题与不足之处，如；新的流行歌曲难以流行、音乐作品缺乏内涵、版权管理和保护机制尚未完善、音乐比赛不规范等；李生斌在文章中也论述了他自己对于话语流行音乐现状的思考。③在对于流行音乐的影响因素中：于茗川从词曲配器、歌手与演唱、市场营销、传播方式与政策支持四个方面分别论述了各因素对流行音乐的影响，其中词曲配器与歌手及演唱是一首歌曲流行与否的关键因素，而市场营销和传播方式以及政策支持，也是影响一首歌流行与否的重要因素之一。④关于我国流行音乐的发展趋势：彭程和周琳琳在文章我国流行音乐的新趋势中表达了自己的观点，认为中国古典文化成为新宠，中国风格歌曲和古风歌曲的发展正是体现了这一点，认为中西艺术会将深度结合，中国的民族乐器角色有大转变，民族乐器在摇滚乐中的地位提升，民族乐器也开始在流行音乐中担任主角，小众的方言歌曲和少数民族语言的歌曲异彩纷呈等，这些都是我国话语流行音乐的发展新趋势。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、对于华语流行音乐的市场、消费者、产品、竞品分析；

二、创意核心概念的阐述；

4. 研究创新点

本文章的主要创新点和突破点在于核心传播概念符合新时代社会主义核心价值观，有利于增强国家文化软实力，提高国人的文化自信，符合新时代的发展潮流，有利于建立社会主义团结和谐的社会风气，营造良好的社会氛围，核心概念具有一定的可行性，能够做到线上线下融会贯通，使得创意核心概念能够更好地表达和传播，通过一系列的线上线下的活动，使得消费者能够进行有效自发的传播，在考虑传播效果的同时，充分考虑到宣传的经济性和可行性