城市旅游形象定位与推广策略研究——以苏州为例开题报告

1. 研究目的与意义

在步入新的世纪以来，广大受众文化水平的日益提升和眼界的愈发开阔，导致消费服务日渐趋于个性化与品牌化，旅游业这一特殊的产业也毫不例外，旅游体验的创新化和个性化越来越被世人所推崇，随着旅游地的各种资源的开发和利用，各地旅游逐渐定位出自身旅游主题，且被消费受众所熟知并推广，旅游品牌也应运而生。作为旅游业无形资产的品牌形象将越来越为旅游产业发挥出巨大的优势。城市区域旅游品牌的形象塑造及传播不仅能带动本区域旅游经济的增长，还对城市整体品牌的构建起到良好的推动作用。

本课题的目的在于：

1）分析旅游城市形象定位推广的相关理论

2. 研究内容和预期目标

（1）研究内容：当前对于国内旅游城市形象定位和推广的研究都还处在初级阶段。苏州作为我国著名的旅游城市，在旅游城市形象定位以及推广方面还存在诸多问题，针对这些问题提出相应的对策，以期更好地推进苏州旅游城市形象建设

（2）预期目标：找到当前苏州旅游城市形象定位以及推广过程中所存在的问题，针对这些问题提出相应的解决对策。

3. 研究的方法与步骤

4. 参考文献

[1]唐飞，刘太萍，范中启.城市旅游形象塑造一以徐州市为例明.市场周刊(管理探索),2003(3):12-13

[2]李妍伶.旅游目的地形象设计策略研究[j].中国校外教育，2013(14) :110

[3]杜宗斌.我国乡村旅游地形象塑造闭.乡镇经济，2009 ( 6 ) :109-111

5. 计划与进度安排

第七学期第18-19周，搜集与论文有关的中外文献资料，写出文献综述。

第八学期第1-4周，对所收集的各种资料进行梳理和分析，撰写前期研究报告（不少于3000字）。

第八学期第5周，撰写毕业论文的开题报告及毕业论文的写作提纲。