中国视频网站现状及营销策略研究开题报告

全文总字数：793字

1. 研究目的与意义

本文主要对视频网站的发展现状进行分析，通过搜集同类资料和具体分析的方法，梳理我国视频网站的发展脉络和行业现状。虽然，中国视频网站发展迅速，但是也掩盖不了他所面临的问题。本文试图通过对国内视频网站产品结构、商业模式等方面的探析，寻找视频网站面临的问题及制约视频网站发展的因素，以便制定对策。同时，对视频网站的营销策略选择的研究，可以深入分析现有营销策略的利弊，选择更好的营销策略。

本文的意义在于，在目前国内视频还未走上健康、理性的发展道路时，通过对国内视频网站较为详尽的分析，找到目前存在的共同问题以及制约其发展的瓶颈因素，在此基础上对国内视频网站的发展进行深入地思考，对传统营销模式进行分析，有效发掘传统营销模式在视频网站上的应用，能对国内新媒体和其他文化产业有所借鉴。

2. 国内外研究现状分析

2005年，随着博客网站的迅速发展，著名视频网站You tube 于2005年应运而生，标志着国外视频网站发展成为一种相对成熟的媒介。国外学术界着重从数据和图表中提炼出网络视频发展的产业模式和市场规律。

中国国内的视频网站兴起于2006 年，同时国内学术界开始关注该领域的发展。研究热点主要集中在网络视频的行业现状、赢利模式、网络视频广告和网络视频的版权问题这几个方面。

在国内视频网站现状的分析方面：2008年8月，徐华林、张建平在《衡水学院学报》上发表了一篇文章谈中国网络视频网站发展现状与趋势，结合对网络视频网站的发展现状和趋势的分析，针对网络视频网站不足的问题提出相关建议，旨在为我国视频网站稳健发展提供有益借鉴；另外，2008年9月胡悦在《新闻爱好者》发表的中国视频网站现状与瓶颈分析、2012年7月师栩栩、周璇、马海娇在《赤峰学院学报》(汉文哲学社会科学版)发表的中国视频网站现状探析、2010年2月郭婧在上海交通大学的硕士论文《中国视频网站现状探析》等都对中国视频网站现状做了一系列分析，并对存在的问题提出了解决方法。在视频网站商业模式方面：唐建民、邹念在《决策与信息》发表了浅新中国视频网站商业模式，以收入模式、目标客户价值需求和产品或服务的价值载体这三个维度对中国视频网站现有商业模式进行分析，指出其中的缺陷，并提出自己的建议； 2012年4月，张璇在对外贸易大学工商管理硕士学位论文《我国视频网站商业模式与营销策略研究》中对视频网站的商业模式进行分析，对广告营销模式及营销模式进行探究，得出结论并提出自己的建议；在营销策略方面：2012年2月，张守信在《声屏世界》中的文章突出重围：20 1 2年视频网站各出新招主要表达了在当下激烈的竞争中，各家视频网站进行产品、内容、技术、用户体验等模式的创新，改变了营销策略，获得了成功。

3. 研究的基本内容与计划

视频网站的竞争程度越来越高，视频网站的发展受到多种因素的影响，如版权问题等，产品也愈发同质化。本文主要是对中国视频网站现状进行全面分析，包括对中国视频网站的分布、消费群定位、产品结构、商业模式、发展的主要制约因素的分析，并进行营销策略选择。

本文第一章绪论，分为研究背景、文献综述、研究目的和意义、研究方法四个部分。

第二章国内视频网站的现状，分为视频网站的概念及特点、视频网站的分布、消费者定位、产品结构、宏观环境几个部分

4. 研究创新点

截至目前，国内外关于视频网站现状与运营模式的研究与探讨比较多，但还缺乏针对现状与商业模式、具体营销策略相结合的全面深入的总结与反思，本文对于国内视频网站在现有商业模式之下所采取的相适应的营销策略能够起到有效梳理、分析和研究的效果，同时发掘传统营销模式在视频网站上的应用，促进视频网站的发展。