全文总字数：4441字
1. 研究目的与意义
当前，互联网是互动广告最大且最为普遍的媒介或载体，有关互动性广告的研究是当前营销和传播领域的热点，我国的互动性广告还处在发展阶段，本课题旨在通过探究互动广告在社会化媒体联系中的有效性以及消费者对互动广告的态度，运用不同的方法衡量社交媒体中互动广告的有效性，分析其相关变量，探索其前置变量对互动广告有效性的影响。
本课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义.
2. 国内外研究现状分析
①吉峰从网络广告互动优势、以及如何提升网络广告互动效果的策略这两个方面作了一些探讨。
②于田认为，充分而有效地与消费者沟通、知晓消费者的心理和需求是广告的关键。
网络广告传播中的互动性优势．将大大促进广告传播的有效性。
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3. 研究的基本内容与计划
研究内容：
一、对于网络广告及网络广告效果研究进行回顾；
二、提出假设，进行社交媒体中互动性广告定量研究方法与设计；
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4. 研究创新点
目前以社会化媒体作为营销平台进行商品推广、品牌传播等传播得到了很多实际应用，而其中之一的互动性广告是网络广告的热点，其以社交媒体为平台的盈利模式、受众接受度、传播效果等还有很多可探究之处，而国内的相关研究和文献资料并不多，因此本论文一定程度上可以填补该领域的空白，对于如何如何开展基于社会化媒体的互动性广告投放、传播等提供一些有用的启示。
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