蚂蚁花呗对大学生购买意愿的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

近年来随着网购人数的增多，网上支付方式也呈现出多元化状态，随着人们消费观念的改变，出现了类似网络信用卡的新的支付方式——蚂蚁花呗。蚂蚁花呗自2015年4月正式上线以来受到了广大消费者尤其是80后90后的消费者的一致认同与喜爱，这个基于天猫、淘宝阿里系购物平台的赊账支付方式解决了年轻消费者想要消费却口袋里余额不足的窘境。随后，蚂蚁花呗走出阿里系平台接入唯品会等40多家外部电商平台，为其他平台的消费者带来支付上的便利。为了更好的服务消费者，蚂蚁花呗已经摆脱线上购物平台的束缚走入线下，进入各大城市商场、超市等，让这种赊账方式无处不在。

蚂蚁花呗如此好用，所以本人也使用了一年多了。但是总结下来，发现自从使用了蚂蚁花呗以后，每个月的消费都比以往高了许多，也就是使用蚂蚁花呗之后，买的东西比之前更多了。而以往生活费每月或许月光，或许有剩，但是使用了蚂蚁花呗以后，每月都会欠上好多等着下个月的生活费去还。不仅是本人一个人出现这种现象，本人的好多同学也大多和本人一样，每月的生活费会先用来还蚂蚁花呗上个月欠的债，然后接着用剩下的生活费和继续使用蚂蚁花呗。这样算下来，其实我们每月的消费更高了，我不禁在想，是否是蚂蚁花呗促进了我们的消费？换个说法即是，使用蚂蚁花呗是否会对我们的感知价值有所影响，进而影响我们的购买意愿？

由于蚂蚁花呗属于一个新的事物，国内目前的研究仅在于他的风险以及未来发展方面，并没有提到对消费者购买意愿方面的影响。而国外并没有出现类似于蚂蚁花呗这样的网络信贷支付。所以本人认为本人的研究还是有必要的。做了这个研究，本人就能知道网络信贷消费究竟对大学生的购买意愿有没有影响，有什么影响。从而就能给自己使用蚂蚁花呗之后消费上涨这一情况一个解释；其次，可以把这一情况展现给大学生以及更多的蚂蚁花呗使用者看，提醒他们理性消费。

2. 研究内容和预期目标

研究内容如下：

1 绪论

1.1研究背景

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用实验法和判别分析法。

实验法：

实验一：支付方式对同类产品购买意愿的影响研究

4. 参考文献

[1]李爱梅.从“心理账户”透视人的非理性经济行为[j].经济论坛，2004(11),16-17

[2]李爱梅.“金钱启动”让人理性还是非理性[j].外国经济与管理，2016(6),6.38.100-112

[3]杨晨.“空付”们怎样掏空用户的钱包——支付方式对消费行为的影响[j].清华管理评论，2014,7-8.85-90

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月15日－2022年11月25日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月3日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月3日－2022年3月24日