1. 研究目的与意义
一、研究背景：随着手机取消按键，功能机逐渐退出通讯市场，智能全屏手机发展迅猛，手机成为人们的日常必需品。然而“水果机”对于智能手机的影响深远，导致国产品牌纷纭然而千机一面，通讯市场走向饱和，OPPO作为国产手机的代表，近年来发展迅速，市场份额逐渐增长，成为通讯市场中不可忽视的力量。
二、研究目的及意义：在iPhone的深刻影响下，众多国产手机品牌的产品在轮廓、尺寸、材质、按键布置等方面与苹果手机近乎无差别化，这样的趋同化是什么因素引起的，这样的趋势之下国产手机的生存状况怎样呢？他们又会采取怎样的手段呢？本文选择国产手机的代表性品牌Oppo为研究对象，分析趋同化产生的原因以及在这样的状态下，以OPPO为代表的明显趋同化的国产手机的生存状态以及营销方式，通过对国产手机用户的人群特征以及消费习惯等方面进行数据分析，进而有针对性的提出一些营销对策。
2. 研究内容和预期目标
主要研究内容：本课题主要研究国产智能手机趋同化的产生原因以及在这样的情况下国产智能手机代表OPPO的生存状况、营销策略以及其优势和存在的问题，进而有针对性提出一些营销解决方案。
预期目标：1、调查国产手机的同质化情况；2、调查OPPO的市场使用情况；3、对OPPO的营销方式进行统计分析；4、发现OPPO营销策略中的优缺，提出解决方案。
3. 研究的方法与步骤
一、研究方法：
1、文献检索：确定查找目的是查询国产手机的发展过程以及趋同化的现象从何时出现，研究工具主要以学术研究报告为主，通过抽查法和循环法来进行检索，最终确定需要的原理部分。
2、调查问卷：根据研究主题，设计出调查问卷，并且以电子版的方式呈现，通过微博、贴吧等交流平台去获得更加具有一般意义的数据。
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4. 参考文献
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5. 计划与进度安排
1. 2022-11-7 —— 2022-12-28 选题布置任务
2. 2022-12-29 —— 2022-01-10 收集相关材料
3. 2022-01-11—— 2022-02-28 撰写并修改前期研究报告
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