消费者对网红的信任因素及信任机制分析开题报告

1. 研究目的与意义

本课题是以消费者对网红的信任因素及相关信任机制为研究对象，对在线营销的信任机制进行研究。其中包括网红是如何出现的、网红经济的发展现状如何及其从哪些方面影响消费者信任和购买行为的、交易中信任机制上仍存在哪些问题及相应的对策和建议，最后得出结论。目的在于通过相关研究，能够对网红营销下如何有效提升消费者信任甚至对完善在线营销信任机制上得到启发。

在新媒体高速发展的这几年，“网红”是绕不过去的一个物种，他们拥有自己的内容创作、推广渠道、产品和销售途径，完成了一个营销的闭环。“网红”的出现以及传播热度的持续走高，不仅对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，而且由此衍生出的实际利益和效应也不容小觑，从而催生了“网红经济”。

网红经济的迅速崛起，淘宝上趋势显现。2014年“双十一”活动中，销量前十名的淘宝女装店铺中网红店铺占据七席，部分店铺销售额超千万。2015年12月阿里巴巴ceo张勇表示，在淘宝平台有着数百位网红，拥有超过5,000万粉丝，他们依靠微博、qq等社交平台快速引进时尚风潮，在淘宝上进行预售、定制，配上淘宝商家强大的生产链形成网红经济的商业模式。2015年9月起淘宝为网红开始ifashion平台。2015年在淘宝女装店铺中占了绝大部分。保守估计网红服装市场规模有望超过1，000亿。

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

1、对网红的产生及网红经济现状进行简要阐述；

2、通过对网红在线营销市场的了解，结合当前国内国外电子商务发展现状，整理所搜集到的相关资料和数据，找出消费者对网红产生信任的来源；

3. 研究的方法与步骤

研究方法：

（1）文献研究，通过阅读文献了解国内外网红经济的发展现状及消费者对其的信任程度现状，为课题的建立及实践调查的侧重提供依据；

（2）案例分析，以几个代表性网红为研究对象进行消费者信任因素分析；

4. 参考文献

[1] 网络零售中影响消费者购买意愿因素研究——基于信任与感知风险的分析[j]. 潘煜,张星,高丽.中国工业经济. 2010(07)

[2] 初始网络信任和持续网络信任形成与作用机制比较[j]. 陈明亮,汪贵浦,邓生宇,孙元.科研管理. 2008(05)

[3] 中国b2c电子商务中消费者信任前因的实证研究[j]. 邵兵家,孟宪强,张宗益. 科研管理. 2006(05)

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日