品牌来源国对消费者信任程度的影响研究开题报告

1. 研究目的与意义

背景：

随着经济全球化的进一步扩展，“混血”产品开始衍生、发展和壮大，越来越多来自发达国家的品牌产品被转移到发展中国家来进行生产，比如阿迪达斯，虽然是一个德国品牌，但其绝大部分产品是在中国、越南等发展中国家生产。一般来说，产品的价格、品牌、消费者的购买习惯、购买经验、购买动机和感知风险等都会影响消费者对一个产品的信赖程度。而对于这些本身设计、生产、装配于不同的国家的“混血”产品来说，其来源国信息成为决定消费者信赖程度的一个重要的外部线索。国内外对于感知风险和品牌来源国已经有一个系统的理论研究。而消费者的感知风险是从哪几个方面去影响消费者对品牌来源国的信赖程度的？品牌来源国的哪些特性会降低消费者的感知风险，使消费者增加其信赖程度？本文就是针对以上问题来得出一个系统的研究报告。

2. 研究内容和预期目标

主要研究内容：

本文首先表明研究的背景、意义和目的，并对相关的文献进行总结；接着阐述两个关键概念：风险感知和品牌来源国；然后再次基础上提出研究假设；再接着通过设计一个实验（比如以某个特定的产品为例，通过改变产品的某些属性进行实验研究）来进行详细的分析讨论，并运用调查问卷的方法收集数据；接下来就是分析数据（判别分析、方差分析法）对先前的假设进行讨论和解释；最后得出研究结论并针对结论提出一些具体的有建设性的建议，相应可以指出研究的局限性。

3. 研究的方法与步骤

1）文献研究法：通过查询文献刊物来获得资料进行分析和研究。

2）问卷调查法：在3月-4月，先根据消费者六个维度的感知风险与品牌来源国的相关性设计好调查问卷，再通过网络和街头的方式来发放调查问卷，搜集和整理相应的数据和信息。

3)假设检验和实验法：用实验方法探讨品牌来源国在影响消费者评价牛奶和运动鞋方面存在何种差异，提出假设并讨论分析。

4. 参考文献

[1]王海忠,王晶雪,何云.品牌名、原产国、价格对感知质量与购买意向的暗示作用[j].南开管理评论,2007,10(6):19-25.

[2]符国群,佟学英.品牌、价格和原产地如何影响消费者的购买决策[j].管理科学学报,2003,6(6):79-84.

[3]吴坚,符国群.品牌来源国和产品制造国对消费者购买行为的影响[j].管理学报,2007,4(5):593-601.

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年11月20日－2022年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2022年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2022年12月8日－2022年3月29日