植入广告的广告长度对消费者购买意愿的影响开题报告

1. 研究目的与意义

近年来，由于传统的广告播放方式正面临着随时换台、回放快进等威胁，传统广告的营销效果日益下降。因此，植入广告，即把产品或服务具有代表性的视听品牌符号融入影视剧情中的一种广告方式，迅速发展并得到广告商的日益青睐。此外，植入的媒介形式也进一步被拓展，除了最初的影视作品，综艺节目、网络游戏、视频网站、网络文章等受众较为广泛的领域也越来越多地出现植入广告，并占据了相当份额的市场。

2009年国家广电总局出台了广播电视广告播出管理办法，对商业广告的播出时间、播出内容等做出了更为严格的限定，但这些限定并不包括植入广告。而由于观众又对广告具有天生的抵触心理，因此广告商把产品或服务融入影视剧等领域会比硬性推销得到更好的效果并会达到潜移默化的宣传效果。

虽然说植入广告避免了观众对广告的人为过滤，并在无形中推广了产品，但有的植入广告呈现的形式太过生硬，根本不能促进消费者的积极购买；还有的植入广告由于出现太过频繁，不但没有增加消费者的购买意愿，反而会造成负面效应，令消费者反感而不再购买该产品。因此，植入广告从多方面影响消费者的购买意愿。那不同的植入广告长度是否会对消费者的购买意愿产生影响呢？过短的植入广告会不会不易使消费者注意到该产品？而过长的植入广告又会不会使消费者产生逆反心理从而降低购买意愿？

2. 研究内容和预期目标

研究内容：

本文首先提出研究的背景和意义，并对相关的文献进行综述；接着进行问卷设计，调查并对数据进行分析；然后在此基础上提出假设：植入广告在屏幕上出现的时间越长，观众对该品牌的购买意愿越高,再接着对提出的假设构建模型、分析得出结论并解释原因；最后得出研究结论并针对结论提出具有针对性的建议。

基本框架：

一、引言

3. 研究的方法与步骤

本课题拟采用实验法，主要包括：实验样本的选取、实验产品的筛选、以及实验程序的设计和数据的收集等。

（1）实验样本的选取

本课题拟将苏州科技大学的大学生作为实验样本

4. 参考文献

[1] 赵斌辉. 植入式广告研究[d].暨南大学，2007:12

[2] 中国人民大学舆论研究所《植入式广告研究》课题组,喻国明,丁汉青,王菲,李彪. 植入式广告:研究框架、规制构建与效果评测[j]. 国际新闻界,2011,(04):8

[3] 尹潇霖. 电影作品中植入式广告效果的实证研究[j]. 中国集体经济,2009,(03):85

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2016年11月20日－2016年11月30日

（2）接受指导教师下达毕业论文任务书：2016年12月8日

（3）实地调查、资料搜集、整理及预研究报告：2016年12月8日－2017年3月29日