“互联网 ”背景下传统连锁中小超市的困境及对策研究——以农工商超市为例开题报告

1. 研究目的与意义

选题背景

第十二届全国人民代表大会第三次会议中李克强总理提出制定“互联网 ”行动计划。“互联网 ”就是“互联网 各个传统行业”，但这并不是简单的两者相加，而是利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态。

在互联网的时代下，各个领域都在尝试着与互联网进行融合，其中不乏一些成功的案例，但是在传统的实体零售业中，很多商家虽然有在进行尝试，但结果不显著。实体零售业难以与互联网进行融合，最大的问题就是他们找不到合适的方案来解决线下渠道与线上渠道的冲突问题。随着“互联网 ”的提出，随着实体零售业的不断的发展，也有很多人对其做了很多探讨与研究。目前，关于“互联网 ”背景下传统中小超市的困境及对策的相关研究主要分为三个方面：

2. 研究内容和预期目标

研究内容

本文首先会结合国内外学者对互联网 时代各行业的发展现状与传统中小超市的发展现状进行分析。其次，采用调查问卷的方法分析消费者对传统中小超市行为、认知、各方面重要性进行分析，并运用pest方法分析在互联网 背景下，传统中小超市面临的挑战。接着，运用swot方法分析农工商超市在互联网 背景下面临的挑战。最后，通过上述分析，结合营销管理方面的理论知识，对传统中小超市面临的挑战作出相应的对策。

第一章 绪论

3. 研究的方法与步骤

研究方法

（1）文献分析法。在充分查找和大量阅读现有的相关报刊、网络、书籍等文献，充分借鉴已有的互联网 背景下传统中小超市困境与对策的研究成果，掌握现在互联网 时代下的发展现状和行业环境。

（2）问卷调查法。随机对一些消费者进行问卷调查，调查在互联网 时代下消费者对传统中小超市和农工商超市的行为、认知、对超市各方面重要性等，并进行分析，得出结论。

4. 参考文献

[1]喻晓马，互联网生态：重构商业规则[m]，中国人民大学出版社，2016

[2]李亿豪，互联网 ：创新2.0下互联网经济发展新形态[m]，中国财富出版社，2015

5. 计划与进度安排

（1）确定毕业论文选题：2022年12月12日－2022年12月25日

（2）资料收集：2022年12月26日－2022年1月1日

（3）接受指导老师的任务书：2022年2月20日