基于财务分析的格力电器经营策略研究开题报告

1. 研究目的与意义

1.1 研究背景

珠海格力电器股份有限公司是一家集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，拥有格力、tosot、晶弘三大品牌，主营家用空调、中央空调、空气能热水器、手机、生活电器、冰箱等产品。 2005年至今，格力家用空调产销量连续12年领跑全球，2006年荣获“世界名牌”称号。2015年格力电器实现营业总收入1005.64亿元，净利润126.24亿元，纳税148.16亿元，连续14年位居中国家电行业纳税第一，累计纳税达到683.38亿元。

2.1 研究目的及意义

2. 研究内容和预期目标

2.1 研究内容

本课题主要根据格力电器的财务分析来研究它的经营策略，通过选取格力电器近五年的财务数据，运用财务分析相关理论，对格力现在的经营策略进行研究，对未来格力的经营方向给出建议，来确保“百年格力”的愿景得以实现。

具体内容包括：第一部分简单阐述研究背景、研究意义、研究方法、论文逻辑结构和论文特色与创新点；第二部分主要是文献综述，分析财务分析的相关理论、经营策略的相关理论和财务分析与经营策略的关系；第三部分分析格力的主要经营策略；第四部分分析其各项财务能力；第五部分提出研究结论，对格力未来的经营策略的选择提出相应的建议。

3. 研究的方法与步骤

本可以拟用的主要研究方法有文献研究法、数据调查法和个案研究法。

文献归纳法主要是阅读本课题相关的文献资料的基础上，了解格力电器的背景，实施过程及研究意义等。数据调查法是将格力电器近五年的财务数据进行横向和纵向的比较。个案研究法是以格力电器为特定对象，调查研究其经营策略中存在的问题，并寻求解决方案。

3.2 研究步骤

4. 参考文献

[1] 辛枚瑾.从财务报表看中国移动与中国联通的经营策略[j].商,2013(14)

[2] 褚新绘.浅谈财务分析在企业经济活动中的应用[j].中国经贸导刊,2014(20)

[3] 孙丹.财务分析在企业管理中的应用研究[j].中国商贸,2014(26)

5. 计划与进度安排

（1）、2022年3月6日-4月2日，共4周。收集资料，进行前期研究， 撰写5000字以上的前期研究报告，翻译6000外文字符以上的专业文献。

（2）、2022年4月3日-4月9日，共1周。正式完成开题报告，并准备开题报告答辩。

（3）、2022年4月10日-4月30日，共3周。完成论文初稿。