中国领导人形象传播研究——以习近平为例开题报告

全文总字数：882字

1. 研究目的与意义

课题主要从个人品牌建立策略的角度对传播现象进行分析，探讨领导人在传播形象建立个人品牌时运用了哪些策略，并根据研究结果提出一些个人对于领导人传播的建议。并探讨现在领导人形象传播受什么原因的影响。现实意义，对外，研究领导人形象是对国际外交活动的长期投资。对内，促进领导人与民众建立更深的心理联系，在施政时得到民众的支持。理论意义，推动国家政治传播学的研究，发展政府公共关系新思路，丰富个人品牌传播理论的内涵。

2. 国内外研究现状分析

①领导人媒介形象是以大众传媒为载体所反映的公众形象，是大众通过媒体信息传递而感知到的领导人的人格形象。②奥巴马成功当选美国总统，这整个过程实际上是一则成功的公共名人形象策划的成功事例：明确的个人形象定位，明确的受众定位，再加上与媒介的整合运用这三个方面。③政府领导人也是国家形象重要的代言人，他们形象的塑造是国家形象塑造的一个部分。国家形象与领导人形象是一种相互依赖、相得益彰的关系，国外公众对于一个国家的认知部分来自于对其政府领导人的认知。④普通民众对于国家领导人的了解主要是通过报纸电视等大众传播媒介来获取的，因此媒介塑造作用显得尤为重要。⑤构建、塑造和传播领导人形象对当前我国社会发展有着重要的意义，并对我国老一代无产阶级的领导人形象进行了研究和总结，发现中国共产党的老一代革命家依据当时的历史条件，设计媒介形象，并能充分运用新闻媒介向大众传达特定信息。⑥国外关于领导人形象研究开始的较早，已经取得了丰硕的成果，尤其是对于总统竞选候选人形象的研究，更比比皆是。俄罗斯学者提托娃（Titova E.）在 Image of A Political Leader In Russian一文中通过分组实验的方法，证实了候选人的个人形象对于不知情的选举人来说确实具有很大的影响，而且良好的媒体宣传和塑造对于候选人起着更有利的作用。同时他还总结了对于俄罗斯有着重要意义的领导人形象：领导人的人格魅力，个人潜力及政治活动。这也是奥斯古德（G. Osgood）所提出的测量政治家人格的三个重要指标：吸引力(attractiveness）、权利（power）和 activitiy（能力）。在Rozell Mark 的《新闻与布什总统》一书中，他用论述性的分析研究具体分析了媒体与总统形象之间的关系。而瓦伦缇0澳琳达与费德曼合著的《新世纪政治领导：人格与行为之间的美国领袖》，从人格魅力形象探讨了总统形象该注意的地方；肯尼斯的《总统选举的候选人形象》则是对总统大选中的候选人形象研究。1988年Shyles的文章《1984年电视现场剖面政治候选人的形象广告》，研究了84年总统大选中候选人的电视政治广告的形象，形象变量有领导能力，才干，经验等等。同样研究电视中政治人物形象的还有1989年米勒发表的《电视在1987年英国大选》；1993年奥尔曼在《期刊出版中总统形象》也研究了美国总统在新闻期刊中的形象；Marion Just和Ann Crigler发表的文章《领导形象建设》；《克林顿水门事件》以及2003年丹顿E罗伯特在《图像、丑闻以及克林顿总统的沟通策略》一文中详细探讨了危机之后美国总统克林顿如何重新建立自己的领导形象。1993年华人学者潘忠党发表的论文Priming and media impact on the evaluations of the president′s performance，分析了媒体的报道内容以及民意调查的数据分析总统支持率，结果证明媒体的报道使得民众对总统的形象的评价有影响。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、领导人形象传播现象；

二、领导人形象传播运用的策略；

4. 研究创新点

关于领导人形象传播的研究，西方较早的开始了相关研究，是政治传播学中的重要内容，因为政权制度不同，西方领导人非常重视形象传播。

在国内，相关的研究成果并不多，而单从传播学角度将领导人形象传播和个人品牌传播联系起来更屈指可数。

所以笔者准备从这个新的角度着手去研究领导人形象传播。