“多屏时代”视频网站的发展策略探析开题报告

全文总字数：789字

1. 研究目的与意义

手机和移动设备的普及已经带领我们进入一个新的移动互联网时代，当手机、平板、电脑、互联网电视四类产品被联合在一起使用时，通过观看视频获取信息从来没有像现在这样便捷。在这样的大环境下，受众观看视频的行为有哪些改变？品牌又该如何基于视频内容展开多屏营销？本课题旨在分析多屏时代基于视频内容的营销沟通策略新形式，使其产生更佳的效果。课题有一定的新意，具有比较强的现实操作意义。

2. 国内外研究现状分析

①关于视频沟通策略的过去和现状：李静通过资料整理，对国内分享类视频网站的内容营销及模式做深刻的分析与研究。②在多屏时代视频内容沟通策略的特点和优势：西冰认为，多屏时代的种种特征，必将带给内容创作者与服务提供者无限的想象创意空间，将对媒体市场进行彻底改造。③关于视频内容沟通策略的问题和劣势：赵雯认为，内容同质化严重。自制影视剧、栏目能力有限。用户原创内容层次较低、低俗化现象依旧。是目前视频内容比较明显的问题。④关于视频内容沟通策略的创新与发展：邓瑜与吴长伟认为，强调受众自主选择是新媒体的一个特点。另外，新媒体的内容组织和传播要有库的概念。具体参见本文的文献综述部分。

3. 研究的基本内容与计划

研究内容：

一、基于视频内容的营销沟通策略的发展与现状

二、多屏时代的特征及其对视频内容的影响

4. 研究创新点

由于多屏时代是一个崭新的媒体时代，所以研究背景比较贴近社会生活的变化。同时，移动终端的视频内容的沟通策略还很不成熟，因此我通过对视频内容与消费者行为习惯的分析，分别对症下药，提出相应不同的沟通策略，可以使移动终端的视频沟通策略更为有效，并为其今后发展提出了新的目标和方向。