网红经济发展对90后群体就业观的影响开题报告

1. 研究目的与意义

一、研究背景

伴随着4g 互联网时代的到来，无线用户使用者的增加，如今人人都有手机，随处即可享受到网络所带来的便利，并且由于电子商务及自媒体的发展，而在网络中出现了一批人，正在迅速占据大众的视野，便是“网红”。“网红”即指网络红人，是近几年发展起来的新型词汇，原指那些在现实社会或者网络中，由于某些行为、某个事件被广大网民关注从而走红的人或物。现在泛指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上聚集大量粉丝且具有一定话题度和影响力的“名人”。根据清博大数据平台搜索显示，截止2016年4月1日，有关网红的新闻报道达400万篇，微博有5.3亿条，微信文章近10万篇，相关阅读量2.81亿次。新闻头条、微博热搜分分钟被他们占据，可见网红在这新时代的影响力越来越突出。

随着大量网红及各种直播平台的出现，“网红经济”这一新业态也随之而生，网红已不再是一类人、一个话题、一种社会现象，它已然成为一系列经济活动。“网红经济”是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红ip衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式。如今的网红都具有一定变现能力，“2015年是网红经济异军突起的一年，淘宝红人馆有1000个商家，粉丝量累计5 500万。数据显示，2015年淘宝“双十一”当天，销量前10名的商铺中，网红店占了5 家。其中开张仅一年的网红张大奕的淘宝店更创造了单店7亿元的年销售额。”[1]

2. 研究内容和预期目标

一、主要研究内容

网红经济为何能如此火热？在一片质疑声中网红又是如何崛起？其中必有一定的原因，首先，新经济是消费升级的必然产物，不得不承认，近年来新型经济越来越超越甚至取代了传统经济的地位，诸如支付宝、余额宝、线上购物等等都越来越受大众尤其是年轻人的追捧，“截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，互联网的普及率为47.9%，网民中，学生群体的占比最高，为23.8%，而仅2014年新增的网民中，学生群体就高达38.8%。可以说互联网已经成为“90后”大学生学习生活中不可分割的部分。”[2] 90后，是网红粉丝群体的主力军，也是最大的受众者，而微博等社交软件作为载体，使网红讯息传播到90后群体中去，影响着他们的价值观、审美观、就业观等等，而如今越来越多的90后择业的观念朝着新型化、自由化发展，不再受传统就业观念的束缚。由此，90后群体在网红经济浪潮中的对于就业的选择、就业观念的改变尤为值得关注。那么，本文将从以下四个方面进行研究。

1、网红经济的发展脉络及趋势分析。包括网红的分类、产生的原因、变现模式等。

3. 研究的方法与步骤

首先，本研究先通过质性研究中的访谈法和口述史法，进行资料的收集。

质性研究是将研究者本人作为资料收集的工具，采用访谈法等资料收集方法，在自然情境下对调查对象进行整体深入的探究。采用访谈法，一是因为这种方法可以充足地获得调查对象的背景资料、个人情境资料等信息，以更为全面地了解干预现象，其次，对于独生子女婚恋干预现象的成因，访谈其家庭成员更有利于全面地收集资料。

对于不愿意接受访谈，但是较为典型的案例，笔者采用口述史法。这里的口述史法指的是通过对事件亲见或亲闻的周围他人述说当事人经历事件的过程。与当事人直接访谈不同，笔者与当事者知情人访谈，并获得他人的主观理解和解释，从而间接地获得资料。与前面不同，这一方法更具主观性，但也更易操作。

4. 参考文献

[1] 吴郑宏,“网红经济”下的纺织服装产业改革和供应链建设[j].北京:纺织导报,2016:34.

[2] 王建红,网络环境对“90后”大学生心理健康的影响及对策[j].吉林:现代交际,2015:152.

[3] 孙博逊,初明利.“网红”的发展脉络及其对青少年的榜样效应[j].北京：中国青年研究,2016.

5. 计划与进度安排

1.2017年11月1日至2018年3月1日…………搜集资料、阅读文献

2.2018年3月1日至3月31日…………………完成开题报告和论文提纲

3.2018年3月1日至4月15日……………………拟写访谈提纲，筛选访谈对象并做好访谈记录